5月28日，京东召开生鲜战略发布会，京东商城大快消事业群总裁、7Fresh负责人王笑松在会上称，今年将开出50家左右7Fresh生鲜超市，还将推出生鲜自有品牌“京觅生鲜”。

生鲜，这是京东近期重点发力的领域，可是让人看不懂的，是王笑松说的这个数字。

今年1月4日，首家7Fresh在京东总部附近的亦庄大族广场开业，王笑松本人当时面对媒体侃侃而谈的计划是：7Fresh要在未来3-5年开出1000家门店。

今年开店50家，相比于开店1000家的宏大计划来说，占比仅为5%，那么今后几年京东怎么才能完成这个计划呢？

莫非你本来就是随便说说的？

其实，就算是开店50家，对京东来说也不是一件容易的事。首家7Fresh门店开业已经半年了，京东一共只在北京地区开了两家店。

和7Fresh项目“开店1000家”的计划相比，京东另外一个线下项目的计划更加夸张，那就是京东便利店。

2017年4月10日，京东老板刘强东在微博上宣布：未来五年，京东将在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村，“每个村都有。”

一年后的4月12日，在重庆举行的2018年中国“互联网+”数字峰会上，刘强东再放豪言。他说，自两年前提出京东便利店计划以来，截至今年3月，京东每周新开的京东便利店达1000家。

刘强东说：“我们的目标是到今年年底，每天要新开1000家京东便利店，每300米有一个京东便利店。”

每天开店1000家，一年就是36.5万家！这样的口气，着实让人吃惊。

不过有人发现，刘强东说的数字，和他负责京东便利店项目的副手郑宏彦（京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁）此前披露的数字相去甚远。

在3月20日举行的京东新通路无界零售战略发布会上，郑宏彦是这样说的：2017年当年，京东新通路已在全国完成45万家京东便利店的布局，达到刘强东制定的“5年开100万家店”目标近一半，剩下的55万家店有望在今年内提前完成。

这就尴尬了！刘强东说的是每周新开1000家京东便利店，一年满打满算也就是5.2万家。那么，郑宏彦所说的“完成45万家京东便利店布局”又是什么意思？你们说话之前，难道不应该对一下口径么？

对于刘强东的“5年开100万家店”计划，业内其实一直质疑不断。

有文章分析说，日本的7-11是全球规模第一的便利店巨头，经过40多年的发展，目前在全球拥有6万多家门店。此前并无线下经验的京东，凭什么能在短短一年内将京东便利店规模做到7-11的6倍？如此夸张激进的扩张模式，你开出来的，还是真正的便利店吗？

罗森中国董事兼副总裁张晟在接受《中国企业家》记者采访时直言，京东喊出的数据“过于夸张”。他说，不管是在日本还是台湾，都是每2500人养活一家便利店，也就是说，中国市场最终需要60万家便利店，现在京东恨不得马上要开100万家店，这就意味着每1200人要养活一家便利店，“从理论上来讲，这个数据是不可行的。”

“如果刘强东说要开1万家便利店，我们会非常重视。现在他说要开100万家店，那就一点儿都不值得重视，因为这个事情根本不靠谱。”一名零售行业大佬分析说，“5年开100万家店”就是刘强东放的一颗“卫星”，他压根儿没有考虑过这颗“卫星”能否落地。

那么，刘强东为什么要这样频频放“卫星”呢？上述行业大佬表示，这是刘强东的营销策略，抛出种种惊人的目标数字，不过是为了吸引眼球。

一名前京东员工也印证了上述行业大佬的说法，据其透露，每次刘强东在网上成为热门话题，京东的销售数据就会好几天。这就不难理解，为什么刘强东要想尽办法制造话题做“网红”了。