看不懂的京东数据,以及刘强东的“网红”之心

5月28日,京东召开生鲜战略发布会,京东商城大快消事业群总裁、7Fresh负责人王笑松在会上称,今年将开出50家左右7Fresh生鲜超市,还将推出生鲜自有品牌“京觅生鲜”。

生鲜,这是京东近期重点发力的领域,可是让人看不懂的,是王笑松说的这个数字。

今年1月4日,首家7Fresh在京东总部附近的亦庄大族广场开业,王笑松本人当时面对媒体侃侃而谈的计划是:7Fresh要在未来3-5年开出1000家门店。

今年开店50家,相比于开店1000家的宏大计划来说,占比仅为5%,那么今后几年京东怎么才能完成这个计划呢?

莫非你本来就是随便说说的?

其实,就算是开店50家,对京东来说也不是一件容易的事。首家7Fresh门店开业已经半年了,京东一共只在北京地区开了两家店。

和7Fresh项目“开店1000家”的计划相比,京东另外一个线下项目的计划更加夸张,那就是京东便利店。

2017年4月10日,京东老板刘强东在微博上宣布:未来五年,京东将在全国开设超过100万家京东便利店,其中一半在农村,“每个村都有。”

一年后的4月12日,在重庆举行的2018年中国“互联网+”数字峰会上,刘强东再放豪言。他说,自两年前提出京东便利店计划以来,截至今年3月,京东每周新开的京东便利店达1000家。

刘强东说:“我们的目标是到今年年底,每天要新开1000家京东便利店,每300米有一个京东便利店。”

每天开店1000家,一年就是36.5万家!这样的口气,着实让人吃惊。

不过有人发现,刘强东说的数字,和他负责京东便利店项目的副手郑宏彦(京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁)此前披露的数字相去甚远。

在3月20日举行的京东新通路无界零售战略发布会上,郑宏彦是这样说的:2017年当年,京东新通路已在全国完成45万家京东便利店的布局,达到刘强东制定的“5年开100万家店”目标近一半,剩下的55万家店有望在今年内提前完成。

这就尴尬了!刘强东说的是每周新开1000家京东便利店,一年满打满算也就是5.2万家。那么,郑宏彦所说的“完成45万家京东便利店布局”又是什么意思?你们说话之前,难道不应该对一下口径么?

对于刘强东的“5年开100万家店”计划,业内其实一直质疑不断。

有文章分析说,日本的7-11是全球规模第一的便利店巨头,经过40多年的发展,目前在全球拥有6万多家门店。此前并无线下经验的京东,凭什么能在短短一年内将京东便利店规模做到7-11的6倍?如此夸张激进的扩张模式,你开出来的,还是真正的便利店吗?

罗森中国董事兼副总裁张晟在接受《中国企业家》记者采访时直言,京东喊出的数据“过于夸张”。他说,不管是在日本还是台湾,都是每2500人养活一家便利店,也就是说,中国市场最终需要60万家便利店,现在京东恨不得马上要开100万家店,这就意味着每1200人要养活一家便利店,“从理论上来讲,这个数据是不可行的。”

“如果刘强东说要开1万家便利店,我们会非常重视。现在他说要开100万家店,那就一点儿都不值得重视,因为这个事情根本不靠谱。”一名零售行业大佬分析说,“5年开100万家店”就是刘强东放的一颗“卫星”,他压根儿没有考虑过这颗“卫星”能否落地。

那么,刘强东为什么要这样频频放“卫星”呢?上述行业大佬表示,这是刘强东的营销策略,抛出种种惊人的目标数字,不过是为了吸引眼球。

一名前京东员工也印证了上述行业大佬的说法,据其透露,每次刘强东在网上成为热门话题,京东的销售数据就会好几天。这就不难理解,为什么刘强东要想尽办法制造话题做“网红”了。

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