有史以来第一次，谷歌家用设备的销量超过了亚马逊的Echo设备。Canalys报告称，在2018年第一季度，谷歌售出了320万台谷歌家庭设备，而亚马逊的Echo销量为210万台。当然，从2017年开始，每季度的Echo设备的销量都超过了谷歌的销量，所以亚马逊在这方面的表现不差。另一方面，自智能音箱上市以来，美国市场份额首次跌破50%。其中很大一部分原因是新兴市场的销售增长。韩国超过英国成为第三大智能音箱市场，本季度出货量超过70万台。但真正的增长发生在中国，中国现在是世界第二大市场，第一季度有180万智能音箱上市。蓬勃发展的中国市场使中国公司阿里巴巴(Alibaba)成为全球第三大智能音箱制造商，本季度出货量为110万部。Canalys的研究分析师Hattie He表示:“自去年第四季度的11.11购物节以来，阿里巴巴的销售势头一直很好，主要原因是天猫的优势渠道和阿里巴巴强大的营销能力。”在中国消费者中，智能音箱的使用意识正在稳步增长。但对于阿里巴巴来说，竞争正在迅速发展，因为有希望的小米在2018年将精力充沛地转向智能音箱领域。”

除了中国以外，新兴市场已经成为亚马逊和谷歌的主要目标。然而，谷歌在这方面比亚马逊拥有一个主要优势。通过与当地公司的合作，谷歌成功地避免了被视为本地产业的竞争对手，而亚马逊则被视为直接竞争对手。

Canalys的本•斯坦顿(Ben Stanton)表示:“谷歌比亚马逊(Amazon)有几个优势，帮助它向前发展。”但它最大的优势在于渠道。运营商和零售商倾向于将谷歌的发言人优先于亚马逊(Amazon)，因为亚马逊(Amazon)正处于成为直接竞争对手的棘手境地。但亚马逊正在努力反击，而对于任何竞争对手来说，Alexa技能和智能家居集成的绝对数量将是艰难的。