文/刘昕玥 吕文静 在这个信息大爆炸时代，人们生活在众多广告的包围之中，各个角落都可以看到广告的身影。如何打造一则广告让人过目不忘，让人产生共鸣，让人有所期待呢？“爱美之心，人皆有之”。就让我们用“美”渗透广告，渗透消费者的心！

当我们翻开书报、转过街角、车辆擦身而过时，广告映入我们眼帘；当我们打开广播电视时、广告则充斥着我们的耳朵；当我们进入互联网时，屏幕上有了它的影踪。有些消费者在观看或阅读广告之后产生对其购买欲望，是因为广告打动了他（她），让人们产生了共鸣。如何才能打造这样的有效广告，本文做如下几点分析和归纳：

广告是人类信息交流的必然产物，一则好的广告能充分展现他的基本作用和效能。广告的功能主要表现在以下几个方面：

①广告的信息传播功能。对于广大的消费者来说，关于市场和商品的信息绝大部分直接或间接的来源于广告。广告可以帮助企业宣传商品的品质、特征、性质、形态、商标和包装，介绍产品的改进和创新、对消费者的特殊贡献和满足；可以使人们了解企业的宗旨、市场地位和商品声誉等情况；还可以将与商品有关的心的生活方式、消费观念等向人们进行传递，引导大众的消费行为。

②广告不仅仅只是传播信息，而且还是一种带有劝说性质的宣传活动，不管是有意无意，他都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。正确把握广告的心理功能，有助于“创造需求、创造顾客、创造消费”。

③广告的美学功能，广告是一门独特的艺术。广告采用艺术的表现形式和表现手法，来展现广告的主题和内容。广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现，潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。

据一项研究资料表明。在表达上“图文比文字强85%”，广告主要通过视觉形象化进行传播的。一些优秀的广告甚至不需要文字就能够准确的传达信息，创作广告时应充分重视人们的视觉感受及其心理效应，要将一则广告创意视觉化，要实施有效的表现技巧，以提升广告创意的效果，以下是表现广告视觉信息的一些方法：

① 商品本身表现法。广告商品最简单的方法就是展示商品的本身，特别是广告的商品具有其他商品绝无仅有的外观时，采用本方法最为有效。如果商品被包装所包裹，为了刺激消费者的购买欲，可以对包装上的厂商名称或品牌商标进行特写以达到加深印象的目的。

②衬托商品表现法。广告在陈列商品的同时，采用某种背景进行衬托，背景必须与商品印象有关，应尽量简单，不要过分醒目，利用背景的特征衬托商品的形象。

③戏剧形的标题表现法。将广告标题加以视觉化，更为醒目的广告标题有利于受众获得该商品的相关信息。

此外，色彩也是广告视觉信息传播的一个重要载体。彩色与黑白灰相比更能刺激人的神经。因此彩色的广告更能吸引观众与读者，彩色广告来表现商品更为真实生动，他能把商品的质量感和重量感呈现于消费者面前，增加人们的信任感从而刺激购买欲。

广告中各种艺术的借鉴与运用，使得现代广告越来越具有完美的艺术形式。广告要着力塑造具体生动可感的形象，体现广告的主题内容。避免枯枝乏味的说教，力求广告新颖独创，需要设计师进行创作时运用合理的表现形式，紧扣广告的主题，达到内容与形式紧密结合。

广告界常常借用诸葛亮的兵书中的“上兵伐谋，攻心为上”来形象的说明广告要达到目的打动消费者是至关重要的。我们要从时代的角度去把握消费者所向往和追求的美，找到能与目标消费产生共鸣的“理念”，还要通过各种美好的、赏心悦目的广告表现形式展现在人们面前。

何扣紧广告的主题，采取有效的广告表现形式，最终充分来发挥广告的功能。打造一则让消费者怀着愉悦的心情，接受广告、理解广告、喜爱广告，是设计师们永久话题。