5 月 29 日，由中国家用电器研究院、《家用电器》主办的 "2018 中国厨房电器高峰论坛 " 在北京召开。会上，北京苏宁易购副总经理程峰表示，2018 年厨电市场出现波动，但苏宁依然保持全渠道 40% 的增长 , 领跑厨电市场。

苏宁全渠道增长 40% 领跑厨电市场

2018 年厨电市场出现波动，但苏宁全渠道依然保持 40% 的增长。其中线上销售占比从 2017 年的 37% 提升至 41%，O2O 融合优势进一步凸显。

作为最大的家电零售渠道，苏宁凭借智慧零售优势，线上依托苏宁易购主站及苏宁易购天猫旗舰店，以定制产品引入，打造完备的厨卫家装线上购物链。线下依托遍布全国的苏宁门店，打造诸如净水体验区、嵌入式体验区等，利用金矿、千里传音、V 购、店 + 等数据产品，推动线下成为场景化体验基地。

厨电市场渠道进一步下沉

程峰指出，人民对美好生活的向往和消费升级趋势推动了渠道下沉，厨电市场消费趋势也逐渐从一二级市场向三四级市场渗透。

2018 年苏宁全面布局零售云和直营店，利用供应链优势，引进厨电大单产品，借助苏宁售后服务优势拓展三四级厨电市场，实现了 60% 的高增长，成为厨电市场渠道下沉的 " 领军者 "。

男人更爱买厨电 智能厨电更受青睐

苏宁大数据显示，购买厨电产品的消费者年龄段集中在 23-46 岁之间，男性占比超过 55%。

程峰表示，这个阶段的男性消费者普遍追求品质生活，有一定的消费能力，接受新事物能力强，社交属性强。多是呵护女友、爱人顾家的 " 暖男金龄 "，买厨电成为 " 暖男们爱的最佳表达方式 "。

男性消费者促进了厨电市场一站式、场景化、智能化等消费诉求的提升，成为厨电市场新的增长点。

据悉，苏宁将依托 6 亿会员大数据与品牌进行 C2B 反向定制，借助双线渠道打造了双线体验、服务的闭环，成为众多消费者品质消费的首选。

目前，苏宁 618 年中大促已经启动。近日，A.O. 史密斯、老板等高端品牌高层纷纷来访苏宁。新品首发，盟友齐聚、弹药充足，作为家电第一渠道的苏宁显然对 618 主角势在必得。