“爷爷等一下”团队在街头采访

“七舅脑爷”团队在街头拍摄

“办公室小野”在美国制作中华美食

成都，一个时尚而优雅的文明古都。这里既有现代都市的快节奏，又有休闲城市的慢生活；既有传统文化的优雅从容，又有现代文明的前卫时尚；既有崇尚创新的历史基因，又有兼容并蓄的雍容大度。

作为成都最有活力的一个区域，成都高新区集优秀的成都基因于一体，更是将青春、创新、时尚……等风采尽显、发扬光大。以成都文化为底色，以创新创造为画笔，聚集众多年轻人的成都高新区，画出了不一样的青春色彩，形成了不一样的青春文化。

“恰同学少年，风华正茂；书生意气，挥斥方遒。”从一个人开始，组成几个人的团队，最后就成了一个具有一定影响力的文创公司或小型机构。人群的聚集让个人爱好变成了群体兴趣，群体凝聚的力量随着时间的发展，变成了一种青春的文化色调，成了高新青春文化的一部分。

4月下旬，洋葱集团的“办公室小野”在美国举办粉丝见面会；5月20日，舞邦举办了一场国际性的舞蹈赛事……一次又一次的成绩，展示了高新青年的创业激情与活力。为此，本报副刊特开设“青春高新”栏目，聚焦在不同的青春团体中，探寻高新产业新业态，讲述“拍”出来、“玩”出来、“跑”出来的青春故事，展示色彩斑斓的高新青春文化。

近日，腾讯启动微视，百度重仓持股的爱奇艺平台布局短视频，阿里淘宝也将推出“独客”短视频APP……短视频行业自快手、抖音等平台火爆之后，已成了各种资本追逐的一个新的文创项目。

在成都高新区，这里有洋葱视频、更成都、熊猫微视等等短视频创业者，他们藏身在成都高新区的写字楼里，穿梭在公园里、大街小巷里，拍摄着充满创意的视频，形成了一种具有独特气质的青春文化。

其中，洋葱视频在一定程度上成了当下短视频创作者效仿的对象，短视频如何在成都高新区这片土地上诞生，洋葱视频如何迅猛发展，如何成了行业的标杆？今天，我们一起走进这个团体——洋葱集团，了解这个青年团体的青春与激情、创意与文化。

本报记者 黄静（图片由受访者提供）

一种文化

短视频，新青年交流的新桥梁

“五一”假期，抖音短视频让重庆瞬间成了“网红”城市，西安的摔碗酒也成了游客必打卡地之一。在短短一两年时间内，网络视频尤其是短视频对我们的影响如此之深，几乎触及社会生活的各个细节，仿佛无处不被“视频化”。套用一句时髦的网络表述就是：“无视频，不生活”。

短视频，已经成了当代年轻人生活中重要的一部分，众多年轻人在短视频平台上展示自己的生活、关注当地社会人文、讲述人物故事，形成一种不可阻挡之势。

短视频发展初期，其功能还更多在于“观看”。今天的短视频平台，已成了青年聚集的地方。在这里，他们可以交流情感，结交志同道合的朋友，形成一定的社交圈。可以说，它不只是传递信息，更重要的是，消除了时空距离，创造了新时代新青年的生活化的“共处”情境。

在成都高新区，这里聚集了众多年轻人，他们用自己喜爱的方式传递着情感，寻找自己的“朋友圈”，短视频制作群体就是其中之一。在这里，洋葱视频、更成都、熊猫微视等等通过自己的创意，进行着最时尚的文创工作，也用视频向全国乃至全世界展示着今日的成都，今日的高新青年。

本质上而言，短视频是传播领域的一种新经济、新场景、新业态，这种新元素在高新区催生而出，是一种值得研究的命题，我们的“青春”是善于接纳新的东西、创造新的东西，而成都高新区的土壤优势就在于帮助这些“新”落地甚至开花，这是一个崇尚“新”的区域，青春的符号就是善于挑战、勇于尝新、善于改变，所以我们关注青春人群的本质，就是揭示这些“新”，他们的新面孔、新打法、新试水，也是成都高新区之“新”的源头。

“这是一座有烟火气息的城市，创业氛围浓厚，有一定的工作压力，但又有生活的闲适，很适合做文创项目。”洋葱集团的联合创始人聂阳德说。这些短视频爱好者聚集在成都高新区，把高新区的办公室、公园等地当成他们的舞台，在这里聚集，在这里大开脑洞，形成了一种以短视频为主的文化。“内容创造要有文化的沉淀，要有匠心，在这座有几千年历史的文化名城里，整体生活氛围可以让文化人有更好的时间来打磨文化产品，也有更好的氛围谈论文化产品。”

一个团体

创意为王，创造全网200亿点击率

说到短视频，洋葱集团是绕不过去的一个团体。

天府三街的某办公室，大源中央公园，大概是全网短视频爱好者比较熟悉的地方了。这是洋葱集团旗下“办公室小野”“爷爷等一下”“七舅脑爷”等团队经常拍摄视频的地方。

5月18日上午，踏进洋葱集团时，忙碌的身影，朝气蓬勃的面孔，让青春二字不由自主地从嘴里脱口而出。舞蹈室里，几位视频达人正在练习舞蹈；化妆间里，一个人正认真地熨烫着准备出镜的服装。工作区域，“爷爷等一下”团队的导演张俊涛正和团队商量着当天要发布的视频，“七舅脑爷”团队的成员正在商讨剧本……“这里有50个这样的团队，有些团队正在外面拍摄”，洋葱集团市场部的晓眉说，“50个团队的发展，都离不开聂总的打造。”

聂总就是洋葱集团的联合创始人聂阳德，网友所说的“办公室小野”背后的男人。

“我们公司创立于2016年9月1日”，聂阳德是一个对时间日期比较敏感的人，他总能随口说出一些于公司而言的重要日子。公司创立之日，也是聂阳德成为“蓉漂”的日子。聂阳德以前是媒体人，后来转行做了电商。随着互联网行业的发展，电商的流量获取越来越难，而网络大V迅速获取的流量，让他意识到新媒体营销的重要性。和合伙人深聊过后，他们明确了一点：营销需要掌握一定的账号资源，而做账号，必须将内容作为核心。

内容如何来呈现？当时短视频行业是国内内容创业的最新形式，带着试一下的心态，几个合伙人做了一个测试项目，发现通过短视频的流量带来了不错的商业效应，这坚定了他们做短视频的决心，成立了洋葱集团。

起初，洋葱集团想做一档科普类的美食节目，针对都市白领，通过专家、营养师的科学建议，来解决这个人群所关心的诸如“如何通过食疗补充胶原蛋白、增加皮肤水润、解决黑眼圈”等问题。在聂阳德的预期里，这个IP画面精致小清新、菜品简单有颜值，关键还有科学价值，应该会很好传播。然而做了几期后，他发现传播效果并不好，且形式有些常规，以至于难以形成爆点在互联网上传播。最终，这个IP将方向转变为室内，最后就有了火遍全网的“办公室小野”。

聂阳德认为，小野团队的成功，离不开创意，在他看来，做内容，最重要的是创意，其余的都是次要的。

“我们的创意有的来自热点新闻，有的来自公司的脑洞云数据库。”张俊涛说。这个脑洞云数据库，正是聂阳德为公司搭建的，所有成员不断往资源库里输入素材，以帮助各团队在接下来的内容更新上不至于遭遇枯竭。

也正因为这样，办公室小野的视频能一期又一期地受追捧，“爷爷等一下”“七舅脑爷”等团队能想出不同的主题。正因为在创意上的不断追求，让洋葱集团在文创的路上越走越远。“最开始公司只有两三个人，现在有500人，平均年龄23岁，已经打造出了50个IP,旗下IP全球累计粉丝用户超过1亿，累计视频总播放量超过200亿，办公场地也从与别人合租的几十平方米搬到了占地数千平方米的OCG，同时在北京、广州、深圳等地开设了分公司。”

这样的成绩，离不开青春气息浓厚的办公氛围。洋葱集团几乎没有明确的上下级区分，“我的办公室经常被征用”，聂阳德说完，还挺开心。

一 个代表

办公室小野将中国美食推向国际

去年，“办公室小野”成了短视频行业的现象级IP。最近，小野去美国举办了一场线下粉丝会。这个1994年出生的女孩，在一年多的时间里，已经有了4000万粉丝，从国内走向了国际。

“我们运气挺好的”，聂阳德这样说，但运气的背后，却是个人与团队的努力。

办公室小野团队的成员很简单，5人一组，大概一周出一个视频。从2017年初到现在，小野团队已经制作了83期视频。层出不穷的花样，让观看者不禁在想，“这个女孩怎么什么都会做，接下来她要做什么呢？”事实上，小野并不是什么都会做，创意一旦想出来，遇到不会做的，她都会先去拜师学上一两天，然后在办公室制作视频。

说起小野做美食，这却是个偶然。

公司创立之初，小野本是负责电商板块的文案策划，但她本人对创意策划领域十分感兴趣，学编导的她更喜欢制作有创意的视频，于是和公司另一名员工组成了这个小分队。开始做视频时，聂阳德只给了她们两个关键词：美食+办公室。在这两个关键词之下，两人大开脑洞，做到物尽其用，凡所见到的，几乎都成了小野团队的“猎物”。

筹备第一期时，公司并没有给这个项目拨经费。前期创意、拍摄和后期制作，都是小野独立完成的。这次虽然没有在网络上引起巨大的反响，但也激起了不少的水花。

一个月后，小野制作了饮水机煮火锅的视频，“2017年2月9日，饮水机煮火锅上线，这是我们制作的第4个短视频。”这个特殊的时间，是小野不能忘记的。不过，这个视频的制作并不算顺利，因为公司电脑配置较低，小野在后期制作时遇到了几次问题，连夜加班制作的片子，在第二天总是以“渲染”失败告终，最后迫不得已，小野借了同事的电脑，终于完成了制作。这个“诞生”得有些艰难的视频，却成了“办公室小野”这个IP的“高速”发展之路，粉丝量持续上增。

巨大的粉丝量，让小野吸引了众多的牌商，其吸金能力已经远远超越了国内大部分短视频创作者。

然而，公司并不仅仅让“办公室小野”的发展止步于国内，去年2月走红之后，公司就开始为她做全球化布局。如今，小野已经在海外拥有众多粉丝，甚至在美国举办了线下粉丝交流活动。聂阳德认为，小野在国外受欢迎是必然的，小野的视频全靠手作来完成，没有主人公和旁白解释，即使语言和文化背景不同，国外的用户依然可以无障碍地看懂视频的内容，并被独特的脑洞吸引。同时，聂阳德与小野团队也深感肩上的责任与担当，他们希望借小野的视频能向海外观众展示中华民族的美食文化和魅力，同时将中国产品通过短视频推向世界。

转自：《成都高新》报