这几年突然刮起了“怀旧风”，曾经风靡一时的旺旺系列食品在去年年底也蹭了一把热度，重拍了其具有代表性的经典广告，引起了网友的积极讨论。

旺旺广告

然而，时隔多年，那个小学生李子明已经变成了教小学生知识的李老师，“李妈妈”也变老了。

虽然小学生已经不再是那个小学生，但旺仔牛奶还是那个旺仔牛奶。这对于现在还在吃老本的旺旺来说，要面对的危机已经非常明显了。

如今，80、90、00后的消费理念和习惯在变，比起旺仔牛奶的甜腻味儿，大多数年轻人更喜欢星巴克咖啡苦涩的味道。10后儿童又受80后父母一代的购物制约，旺仔牛奶这种甜滋滋的复原乳，已经不再是家长的选择了。

旺旺在及品牌升级和推广上，还停留在了十年前。所以，旺仔牛奶、旺仔小馒头等王牌产品出现销售量下滑也变成了情理之中的事。

“消费在升级，新生代在崛起，中产在扩容，但是旺仔牛奶还是老样子，熟悉的味道，熟悉的包装，怎么能引起新生代的青睐呢？”朱丹蓬说，旺旺可能确实面临中年危机，但是如果不能抓住新生代的脉搏，找准消费者的核心需求和诉求，那么，未来可能就不是简单的“中年危机”，而是“老年危机”了。

旺旺的“中年危机”

面临“中年危机”的旺旺当然早就意识到了这一点，所以这几年一直在持续产品创新。

比如在2014年，旺旺就寄望通过丰富品类带来利润增长点。进军过婴幼儿辅食、方便面等多个新领域。

2015年初在北京设立大家旺餐饮管理有限公司，专业经营京津地区的鲜食产品流通事业。

2016年又推出了特浓旺仔牛奶产品，但市场表现不太理想，消费者要接受任何产品需要前期投入，目前特浓产品市场上非常多，例如蒙牛的纯甄就是这个系列产品。

2017年在既有产品线和产能中挖掘副品牌之外，旺旺也做了一些更为冒险的尝试。比如做“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等。

2018年5月份，旺旺又推出了针对职场女性的‘莎娃SAWOW酒’、年轻族群的‘邦德咖啡’、草本植物饮料的‘大口爽’，以及创意冰品‘冻痴’等新品，向广大消费者呈现了崭新的创意新品。

中国旺旺

虽然旺旺这几年来在研究新品上没少折腾，但除了最近新出的产品没出成绩以外，其他种类新品的市场效果并没有那么显著。

智策方圆企业营销咨询公司总经理窦晓强认为，如今快速消费品各大厂家基本处于产能过剩状态，在购物、就餐便捷的时代，消费者更追求健康和口味多样化。

所以，在外界看来，旺旺的产品结构更新没能跟上消费趋势，虽然产品不断出新，但要转换为销售额并不容易。

当下，在王牌产品增长受限的同时，旺旺必须要找到能担当起业绩增长重任的新品，还须加快速度。

虽然说研究新品意味着继续烧钱，但旺旺却不用担心这一问题。

众所周知，很多以前的老快消品牌在2013到2014年达到巅峰以后，均开始下滑态势。虽然旺旺的业绩已经连续好几年都在下滑，但不可否认的事，旺旺依然是一家赚钱的企业。

据了解，截至2017年9月30日，旺旺集团仍有100多亿的现金。

所以，起码在现金流这块，不会影响到旺旺的转型之路。当下只需研究出具有前瞻性和持续性新产品，才能助力旺旺成功转型。