我们知道互联网时代产品的主流趋势就是免费,面向用户的资源是公平且充裕的,在这样完全竞争的市场中,不免费无用户,不免费后来者居上。个人认为这是所有超级App都以免费形式现世的根本原因。
如果微信开始收月租费,一定会损失相当大一部分客户。因为在国人的消费观念里,互联网就应该是免费的。这就是为什么这么多人会为了下载免费的电影和音乐,千方百计花时间去找资源,完全没考虑时间也是宝贵的成本。在这部分人的意识里,还没有形成对无形产品和服务付费的观念。虽然有人会继续用微信,不过现状会是不用的人会占多数,那微信将是得不偿失的,损失的用户绝对不是一个收费就能抵消的。而且在微信收费之后,很大一部分用户群会转投别的免费平台,很可能会由此衍生出下一个类似微信的免费产品。
有了流量就像变现是任何一个互联网公司都想干的事情。然而变现的手段很多,收月租应该是最不会考虑的一条了。在互联网时代,用户基数是王道,微信朋友圈里,随便植入几个大牌的广告,就能抵得上用户月租了,还不包括其他各种衍生的业务和小程序。所以为了月租损失无数的客户,这种赔钱生意微信肯定是不会干的。
这时你会说:''微信小有表情包收费,大有广告、游戏、京东购物入口收费,甚至搜索入口都在收费,怎么不赚钱?''
这种间接付费方式很常见对吧,我们称之为‘’交叉补贴‘’
交叉补贴的形式很多,比如广告植入,就是一类市场补贴另一类市场,反正用户都是交集的,大家互惠互利咯。这里面最极端的例子是谷歌,其2017年第二季度广告业务营收为227亿美元,占其母公司Alphabet总营收的87%,但我们用的各种谷歌数字产品都是免费的。
腾讯游戏则是更加常见的直接交叉补贴,一种产品补贴自家另一种产品,通过附加于平台之上的各种相关服务赚钱,这么说来,似乎腾讯出了钱,但羊毛还是出在羊身上。
第三种常见的是免费+收费模式,比如各类增值服务,付费表情包算是一种,QQ的会员制也是一种。付费用户补贴免费用户,免费用户基数扩大吸引更多付费用户,二者事实上在进行双向补贴。如果微信直接收费你还会用微信吗?
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