人什么时候最尴尬？被揭破谎言绝对算得上。企业也是如此，尤其是被对方公开“打脸”，更是尴尬无比，国内家电巨头海尔就享受了这一“待遇”。

5月17日，全球室内空气净化与人体健康研讨会在北京召开，会上全球健康产业联盟联合海尔空调发布了《全球室内空气净化与人体健康白皮书》，并在现场为海尔空调颁发“全球健康空气领袖品牌”证书。就是这样一个平常不过的新闻，由于涉及到世卫组织，被其公开打脸，表明从未给海尔或任何其他厂家颁发过“全球健康空气领袖品牌”，也从未对海尔的空调产品或服务做过任何评价或评估；新闻中提到的王宏才不是世卫组织员工，也不是世卫组织专家。

面对世卫组织的指责，海尔很快发表声明致歉：“充分认可世界卫生组织驻华代表处官方声明，并承诺不在海尔官方平台转载、发布任何与事实不符的内容”。

这种拉着知名组织和名人捆绑营销的方式已经被某些企业玩坏了，不仅冒用知名组织的名义为自己背书的事件屡有发生，更有一部分非法社会组织以圈钱敛财为目的，打着服务国家战略旗号招摇撞骗。这次的海尔事件好像两条都占到了，不仅涉嫌冒用世卫组织的名头，全球健康产业联盟也疑似山寨组织，在民政部网站查询社会组织团体，未发现相关机构。

这种虚假的广告和宣传，严重影响了社会的公信力和公众的合法权益，对企业自身也是有百害而无一利，不仅阻碍了产品和技术的创新动力，一旦爆出，对企业形象也是致命打击。尤其是海尔这样的代表性企业，更要以身作则，杜绝此类事件再次发生。

海尔自1985年砸掉76台不合格冰箱开始，就一直是国产品牌质量的楷模，口口相传，打出了良好的局面。如今海尔面对激烈的市场竞争，反而更注重宣传的作用，甚至是炮制虚假宣传来为自己站台，得到消费者的认可，何其悲哉。国产品牌要在不断变化的市场环境中突围而出，产品和营销都是不可缺少的，唯独可缺少的就是虚假宣传。

千里之堤毁于蚁穴，戒之慎之！