国安社区如何打通消费扶贫“最后一公里”?

5月30日消息,在2018中国大会品质生活——精准帮扶与社区电商论坛上,国安社区CEO赵晨希发表了《为贫困地区提供消费扶贫中农产品上行的全流程服务》的演讲。

据悉,2018中国电子商务大会以“共创新时代 链接新未来”为主题,由商务部电子商务和信息化司指导,北京市商务委员会主办,亿邦动力、北京电子商务协会承办。

国安社区CEO赵晨希

温馨提示:本文为速记初审稿,保证现场嘉宾原意,未经删节,或存纰漏,敬请谅

解。

以下是演讲实录:

赵晨希:大家好!我抓紧时间给大家汇报一下我们的内容,主要是国安社区在服务社区、家庭社区过程当中,作为央企下属单位对于扶贫工作落实。我们本来做社区服务的,也涉及到扶贫工作,其中发现这是非常艰辛的,因此我汇报一下国安社区在扶贫当中的想法。

国安社区建立初期,想做一个社区进出高速公路,和整个农产品市场、包括产品、贫困地区的人和社区居民、商品层面和人的联系层面的快速交通的方式,跟国安社区比较匹配。

简单讲每一个品类里面最重要一句话。一共五件事,如何打造田间地头和家庭餐桌的对接?我们并不掌握生产端,贫困地区农村的事,供销社的事。我们做的是渠道拓展、营销推广、供应链体系完善、品质提升、品牌体系建设。

渠道拓展,国安社区分布在全国11个城市,500多家店、每一个区域里,我们扎根在社区里面,把门店专门的特殊产品拿在门店里面做活动。贫困地区在采购时,我们帮助其商品做相关的指纹认证。

营销推广,社区线下种种形式帮助社区居民认识。

供应链体系完善,一个是在生产端,一个是城市配送这一端。国安社区有5000多名线下员工,帮助解决优质产品从干线进入到城市最后的过程。

品牌建设,国安社区正在和合作的东北大米、广西很多的地方在做整个品牌建设,因为我们是一个国有企业,有一定的品牌认知。

主要打造的贫困扶贫的项目叫“一县一品”,我们选一个贫困线把特色产品拿出来做品牌,通过的方式是保证商品的品质,到社区里做品鉴、品牌的推广、品尝,同时使当地农民收入增加,生活品质向上,通过产品丰富满足个性化的需求,使社区居民的品质提高。

这是我们对品质的要求,这是我们对整个产品在社区中的方式,就是品尝品鉴,提高社交效率和决策效率。品牌是线上线下推广。

我们一直在社区里面,会和社区居民关系非常好。我们跟社区大妈和社区中老年群体的关系,目前来讲还是鱼水交融的境界,通过长期的交往和体验交互,把信息反馈给产业端。我们通过这种小小的改进,希望能够推动整个农产品生产的结构性的改造。

整体上来讲,我们通过情感的连接、商品连接、服务连接把贫困的乡村和城市的社区连接,我们不做大的事,只做小事,一个县一个品,到一个社区的认知,一个贫困农民到一个家庭用户来连接。

我们跟贵州合作的时候,跟贵州特别贫困山区的农民,他家养的猪直接认领到社区里面,实现了商品以外情感层面的连接。

国安社区是社区公共开放社区服务平台,同时也希望我们作为一个国有企业下属单位和承担扶贫整体工作,希望建立和打通消费扶贫的“最后一公里”。

来源:亿邦动力网

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