其实早在十年前，很多初创公司如Diamond Foundry、Brilliant Earth等，就推出了人造钻石产品，希望为大众普及人造钻石，让行业更加可持续，重塑钻石行业。

钻石市场价值千亿美元。如今，珠宝和采矿业巨头戴比尔斯集团的加入，似乎打算挖尽行业的最后价值。今年9月，戴比尔斯公司将推出新的自有珠宝品牌，出售由实验室生产的人造钻石，名为“灯箱珠宝”。戴比尔斯这次是打算用较低的价格，获取这样一批消费者：想要钻石，又不愿支付高昂价格。

戴比尔斯的新产品线-灯箱珠宝

戴比尔斯也公布了新产品的价格，花200美元即可买到四分之一克拉的钻石，一克拉钻石售价只需800美元。产品有目前有粉色、蓝色和白色，包括耳饰款和项链款。

对戴比尔斯来说，该新的珠宝线可谓是一个大的转变。早在两年前，他们就开始考虑人造珠宝，为现有的生产线增加其他有竞争力的产品。

这个转变也许是瞄准了消费降级的市场，新产品线的定位是：时尚好看又买得起的珠宝。戴比尔斯集团的CEO Bruce Cleaver在一份声明中说，“大量的研究表明，消费者把人造钻石看做一个有趣好看又不贵的产品，因此我们看到一个被其他人忽视的机会。人造钻石是科技的产品，随着技术进步，产品会变得越来越实惠。”

这一大胆的举动也伴随着风险。公司希望新的产品线可以削弱其他公司的竞争，从而保持自己的核心利润。这里面也有一个巨大的隐患，定位高端奢侈品牌的戴比尔斯，曾经用家喻户晓的广告语“Adiamondisforever”（钻石恒久远，一颗永留传），把稀有的钻石和美好爱情联系在一起。而一旦戴比尔斯走上人造珠宝的道路，它很有可能会被看作面向大众的廉价珠宝制造商。

此外，戴比尔斯自己生产人造钻石的这笔生意并不便宜，据该公司自己研究的结果，名为“灯箱”的新产品线需要波特兰以外的新工厂增加9400万美元的投资。

戴比尔斯此举，将和人造钻石的品牌如Diamond Foundry展开竞争。此前，Diamond Foundry获得1亿美元的融资，其中不乏一些名人：推特创始人Ev Williams、早期的脸书网COO Owen Van Natta和演员莱昂纳多·迪卡普里奥。