国际在线消息：十多年前，中国的消费者想要购买任何产品，都还必须走出家门，去小区里的小卖铺，或者去离家有点距离的大卖场采购自己所需的商品，虽然商品种类少、单价偏高，但消费的需求从来都没有减退。后来，随着以京东为代表的电商平台兴起，消费者再购买商品时，不仅可以花更少的钱买到更好的产品，而且选择性也更多。很多消费者开始从线下转到线上，于是有不少人说，是京东等电商革了“中关村E世界”们的命，革了传统零售模式的命。

但在今年的“618”，京东电器不仅依旧坚守线上的阵地，还将京东电器“618”的势头带到了线下，挂着京东之家和京东专卖店门头的线下门店，也加入到这场年中购物狂欢节，这不禁让很多人疑惑，难道线上的买卖不好做了么？

其实不然，随着移动互联时代的到来，场景化消费正在成为趋势，电商平台在过去的几年里解决了海量产品选择、价格优惠的问题，但在消费体验上却总有那么点差强人意。很多时候，消费者对于消费过程的重视，远高于消费的最终结果，“逛街”的需求依旧需要满足。而京东之家与京东专卖店的出现，则结合了线上平台与线下门店的优势，既可以满足消费者“逛街式”的体验需求，也满足消费者对于海量商品选择以及价格优惠的需求。

在京东之家或是京东专卖店，可以线上下单、线下门店取货，能享受到体验与便捷的双重优势，还可以将线上与线下的权益打通，获得传统线下门店完全不同的购物体验，打破线上与线下的消费界限，真正的实现无界零售中所说的“场景无限”。

京东集团高级副总裁、电子文娱事业群总裁闫小兵认为，在无界零售时代，电商平台、在线媒体、线下店、社区中心、无人车、智能硬件、路边广告牌上的二维码等都可能成为消费者购买电器的场所，你购买电器不再需要花费专门的时间，当你产生购物需求时，一声语音指令、一张随手拍下的照片、甚至是一个不经意的微笑，都有可能触发订单，满足随性的购物需求。

技术的不断发展，就是为了满足人们对于美好生活的不断追求。在今年的京东电器618，我们也许不必再严格的区分线上还是线下，更好的产品，更优的价格，更加丰富的选择，更加便利的体验，不就是我们对于购物的终极要求么？（图/文 萧山）