媒介即讯息，流量入口的世纪性更迭，改变了我们的阅读、思考方式。头部自媒体崛起，意见领袖左右了潮水的方向；在硬币的另一面，碎片化阅读、快餐文化大行其道，挤出一整块时间进行深度阅读越来越难。一个直接的影响是，纯文学的城池日益被蚕食，文学创作正面临着流量经济的巨大考验。

近年来，随着央视《朗读者》等接二连三出现的阅读大事件，不断将大众吸引到“全民阅读”的话题中来。随着第二届京东文学奖的颁布，关于文学的讨论再次引发了大规模的关注。未来，文学还能不能“洛阳纸贵”？

据《京东全民阅读报告2018》显示，我国国民的阅读规模明显增加，2017年，京东平台用户人均购书频次为5.4次，接近两个月1次。在京东文学奖的带动下，文学作品在京东的销售也获得明显增长，且得益于电商平台的便利性，农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体，让阅读成为习惯。

此外，报告显示电子书业已成为新的爆点。京东电子书指数自2017年起有明显上升趋势，西藏、青海、重庆的电子书阅读指数全国领先，这些地区的电子书受欢迎程度甚至高于其纸书指数。 得益于京东阅读付费会员的增加，京东Plus用户权益的升级，以及“畅读”对用户粘性的提升，电子书用户活跃度和阅读时长都有显著变化。可以说，随着电子书等传播媒介的崛起，文学必将享受到新一轮的技术红利。

虽然国民的阅读规模在扩大，电子书在碎片化阅读的时间战场上抢下一席之地，但惠及全民的阅读时代仍然存在着许多读者“没有书读”的窘境。如何在快节奏的生活状态下选择一本有益于精神的好书，越来越成为一个难题。

随着线上平台越来越成为用户购书的首选，以京东为代表的大型零售平台也肩负着越来越多读者的信任。5月31日，历时近半年，经过专家、媒体和大众的评选得第二届京东文学奖落下帷幕，经过莫言、王蒙领衔的30人专家评委团把关严审，最终评选出《红豆生南国》、《管家》、《驱魔》、《我在故宫修文物》、《翼娃子》等5部获奖作品。

数据显示，在京东文学奖的带动下，京东2017年传统文学和国内文学较上年销售额同比增长超过150%，绘本销售额同比增长超过95%，国外文学和科幻小说也获得明显增长。

恰如京东集团CMO徐雷所说，京东作为文学产业链条中的深度参与者和连接器，一方面肩负起电商平台的社会责任，另一方面也大力推动“全民阅读”的普及。评委莫言直言，“我们努力把京东文学奖办好，让中国的文学奖有一天可以超越诺贝尔文学奖”。

此外，京东公益基金会荣誉理事长章泽天也在颁奖典礼现场启动了“闲置童书回收计划”，关注因经济困难带来的“读书难”问题，让“全民阅读”普惠到每一位阅读者身上。