近日,美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜。排行榜前十分别为苹果、谷歌、微软、脸书、亚马逊、可口可乐、三星、迪士尼、丰田、美国AT&T。苹果连续8年位列第一,中国仅华为上榜,排名第79名。
其中,排名前五的科技品牌苹果(手机)、谷歌(搜索)、微软(软件)、Facebook(社交)和亚马逊(零售)分别在各自领域占据主导地位。
以上五大科技品牌更善于打造自己的品牌,根据《福布斯》的统计,这五大科技品牌也是全球最有价值的品牌,总价值达5860亿美元,相比去年上涨了20%。
消费者对品牌的认知是榜单确定品牌价值的关键依据,其它重要分析参考数据包括财务数据、市场估价及风险预测等。这些不同领域的公司地位不断提升,带来巨大的利润,公司价值也在不断飙升,最宝贵的价值莫过于强大的品牌。
根据排行榜,苹果连续8年位列第一,成为全球最有价值品牌,价值为1828亿美元,比去年增长了8%。据华尔街公司Canaccord Genuity估计,由于手机产品线中引入了昂贵的iPhone X系列,苹果霸占了智能手机行业87%的利润。这种利润差距明显地反应在了他们的品牌价值中,即苹果的品牌价值几乎是三星的四倍。
谷歌连续三年在全球最顶尖品牌名单上总体排名第二,价值1321亿美元,同比增长30%,谷歌、微软(1048亿美元,同比增长21%)、Facebook(948亿美元,同比增长29%)和亚马逊(709亿美元,同比增长31%)的价值都实现了大幅增长。
今年最有价值的五大品牌中唯一的变化是,亚马逊取代了可口可乐。可口可乐也是七大最具价值品牌中唯一一个非科技品牌。可口可乐的品牌价值今年为573亿美元,仅增长了2%。
最后,华为排名从去年的第88升至79,品牌价值为84亿美元,同比增长15%,仍是唯一入围的中国品牌。
由此看出,中国企业与其他国家还是有一定的差距,你觉得中国企业需要在哪方面需要加强呢?
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