自从乔布斯研发出iPhone这一个跨时代的移动产品之后，苹果公司就跻身在世界互联网科技巨头行列。这一路走来创造了太多奇迹，推出了太多震撼世界的产品。除了手机之外，苹果的应用商店App Store也是一款非常伟大的产品。

苹果一向都是一个观念和意识形态领先的公司，它很早就意识到了服务和软件的重要性，以及其中蕴藏的巨大利益，从广义上来说App Store就是应用商店，在这里用户可以随意选择下载购买各式各样的应用或游戏，它就像是一个大型的百货商场，聚集了一切前所未见的手机软件。

这几年中，手机软件业进入了高速发展的黄金时期，用户得到了想要的应用，开发者获得了实在的收益，而苹果公司则开发出了一个全新的经营模 式。它将硬件与商店捆绑在一起，提升用户粘性，使用户对iOS系统设备忠诚度更高，它告诉世界手机软件也能获得巨大的回报。

“我们在中国的旅程始于30年前。”苹果CEO库克表示，自苹果进入中国以来，已为中国创造了500万个工作岗位，有180万中国开发者通过AppStore获得了1120亿元人民币的总收入，是全球之最。

近日，研究机构App Annie发布的报告显示，自2010年以来短短八年时间，App Store为苹果带来了1300亿美元（约8300亿元人民币）的营收，应用下载量接近1700亿次。App Store在2017年的总收入中有75%来自于游戏，而游戏对总应用下载量的贡献则仅有31%。

苹果公司CFO卢卡·梅斯特里指出，APP Store是服务营收最大的增长引擎。

据外媒报道，《财富》 公布了美国500强企业盈利排行榜。毫无疑问，苹果以483.51亿美元（约3100亿元人民币）的销售利润又一次登上了榜首。

前世界首富比尔盖茨也表示，苹果是一家了不起的，令人惊喜（amazing）的公司，而且市盈率也不是非常高。并且，虽然顶级科技公司的盈利都很强，但苹果的赚钱能力是最强的。

苹果在2018年5月初发布了截至3月31日的季度财报。在iPhone表现强劲，部门收入突破380亿美元(同比增长14%)的同时，苹果还宣布公司的服务部门取得了骄人的增长。该业务包含苹果的App Store、AppleCare、Apple Pay等，收入增长31%，达到92亿美元。它是仅次于iPhone的苹果第二大部门，比Macs电脑创造的收入还多几十亿美元。

在内容方面，Apple TV除了将引入亚马逊的Prime Vedio，还计划投入10亿美元打造原创内容。同时，Apple music的用户超过4000万。

通过软硬件相结合的方式，苹果的封闭生态圈在使用者之间，使用者和服务商之间建立了正向激励机制。具体来说，苹果使用者的数量不断壮大，一方面使得圈子的网络效应增强，加之良好的使用体验，用户的粘性和转换成本也随之增加。

对于服务商来说，面对数量庞大、稳定且优质的客户群，基于苹果生态的开发和服务，可以获得更高、更稳定的收益，反过来刺激自身提供更好、更多的服务。

有分析师指出，外界低估了苹果应用商店等业务的“赚钱能力”。苹果的服务营收增幅从18％增长到31％，而同期iPhone的销量增幅仅为1％。