店庆日转变全民消费日

又到一年 618，严格意义上来讲，618 实际上是京东的店庆日，当刘强东还在中关村打拼的时候，就已存在。只不过，当天猫造就的网络购物节双十一影响力越来越大的时候，京东也就不满足于 618 仅仅是个店庆日。发展到如今，618 已经成为全民消费日，不仅仅是消费者消费升级意识的觉醒，更是电商从业者、平台商业意识的觉醒，诸多品牌纷纷加入，一起促成这场狂欢。

" 买手机 上京东 " 已成用户准则

" 买手机上京东 " 一句人人能看懂的广告，已经深入人心，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售，成了京东手机的第二品牌。就像提起买坚果你会想到三只松鼠，提起买手机你只会想起京东。

在电商平台选择方面，京东 3C 从体量、口碑上是当之无愧的行业领头羊，而且一直以来塑造的品质电商形象也已深入人心，从某种程度上讲，很多用户已经培养出了一种意识，或者称之为消费习惯，买 3C 类产品就上京东。

京东手机赋能厂商 突破销量瓶颈

在几个月前的京东 2018 年战略发布会上，京东就发布了线上线下一体化、运营商合作、服务升级、品牌营销等五大核心策略全面赋能手机品牌，帮助手机品牌方销量持续增长。

手机业务上线 11 年以来，京东手机服务过的用户总数超过 2.3 亿，销量复合增长率是线上整体增长率的 2 倍。11 年来，京东手机合作过的品牌数量超过 500 个，服务的商家数量超过 5000 家。根据 GfK 对 2017 年下半年市场主要品牌新品首销渠道的统计，京东占比达到 72%，京东平台已经成为手机品牌的最大渠道之一。

在去年京东手机部门领导多次出现在努比亚 Z17、锤子坚果 Pro、Moto Z2 Play、一加手机 5、夏普 S2、黑莓 KEYone 等一系列的重磅新机的发布会上，我们都见到京东手机的身影。

京东手机开创的线上渠道新玩法是吸引手机品牌方前来 " 抱大腿 " 的最重要原因。如今手机行业一线手机品牌的销量都收到不小冲击，二三线品牌更是竞争激励，在继续缩减成本的时候，京东成为中小品牌的最有力的后盾。

京东超级品牌日也是受到各家手机品牌的青睐，品牌日结合了京东营销、大数据、运营能力等，结合品牌自身的核心竞争力，整合线下广告、公关、网络投放、social 传播，为 " 超级品牌日 " 当天这一品牌提供 24 小时的全平台战略资源投入。在拉动商品销售的同时兼顾品牌形象和信息的巨大曝光，基于大数据用户画像，对品牌粉丝进行精准化、个性化提纯，吸引粉丝广泛参与，深度互动；拉动品牌商在京东销售达到一个高峰目标，制造行业内轰动效果、加强品牌的用户认知。

在无界零售时代，京东作为零售基础设施提供者全面赋能合作伙伴。

消费升级时代，越来越挑剔的消费者到底要什么？

随着中国整体经济步入成熟化，消费者的选择呈现出更多变化，人们更看重功能体验之上的附加价值，品质、仪式感和参与感、个性化与定制化，消费升级并不是人有了钱就变傻，事实上，受过良好教育的中产群体，其消费可能更加精明，依然是本着一个 " 性价比 " 的逻辑，只不过内涵发生了改变。

伴随着此次京东 618" 全球年中购物节 " 的到来，京东手机同步迎来了 " 京享无忧 " 服务升级，力求给广大消费者带来更有温度的购物体验。特别是对于想换新机的朋友，" 信用回收 " 模式的以旧换新 2.0 十分值得尝试，只要你的信用级别达标，你便可以实现 " 先变现后回收 "，更快更省买新机。

京东手机始终认为，服务是产品的温度，更是品牌的态度。面对消费者常见的意外损坏、质量问题、价格顾虑、响应时效等消费痛点，京东推出了包含 " 一站式无忧保障 "、 " 更高品质更低价格 "、" 用户体验全面提升 " 三个层面的 " 京享无忧 " 服务，为消费者提供更有温度的购物体验。

同时自 6 月 1 日起，凡是在京东购买手机的用户，全场购机即可获得配件通用优惠券；除此之外，京东手机针对碎屏换新，推出了远低于市场均价的 " 京享无忧 " 价，在 618 期间，半年碎屏换新价只要 29 元，全年碎屏换新价只要 59 元。

正值京东 618 期间，6 月 2 日将是京东手机狂欢日，京东站内还将带来抢神券立减 618、大牌手机 5 折秒和 iPhone X 低至 6999 元等优惠福利，对于想在这个 618 期间入手一部手机的朋友来说，其实大可不必等到 6 月 18 号。