作为一个迟到的玩家，信息流配套的产品、内容、用户，和最重要的商业体系都要高速建立起来，尤其是那些在网上询问百度信息流是否值得投放的广告主，但百度广告创意部在2月28日经历了大调整，只有少部分人留下了来。

信息流在追求巨大流量的互联网企业眼里，是一把大杀器。

今日头条借助算法改变信息排列的“信息流”方式，在短短数年中迅速崛起，估值达300亿美元。在2017年的新年演讲中，百度CEO李彦宏也曾强调：信息流是百度未来的增长点。2016年底百度收购了李叫兽李靖及其公司。李靖来到百度的本质作用就是要帮助百度完善信息流的广告平台。但到了2018年，李靖所在的广告创意部经过了一年多的尝试，并没有给百度带来想要的变化。再加上其他种种原因，广告创意部在2月28日的大调整中只留下了少部分人。百度的这一次价值上亿的“信息流”尝试宣告失败。

其实在去年7月份手机百度改版后，可以发现手机百度从工具属性向内容获取有相当明显的倾斜。这也不难理解。随着越来越多垂直领域APP，比如聚合了大量内容的微信公众平台、今日头条甚至是知乎的出现，移动互联网时代大量的内容已经沉淀到了别的平台上，用户也随着流失，这已经危及到了百度的搜索业务。而对互联网公司来说，没有流量几乎就等于失去了一切。而有了流量以后，要增加用户粘性就要靠优质内容。但显然，在内容生产方面，百度几乎是一片空白。

​与之形成鲜明对比的，且不说微博靠大V吸引了众多网民并且持续制造热点，就是新出现的今日头条、快手和抖音也分别用新闻和短视频在短期内聚集了大量用户。它们都有大量的内容生产者，可以持续给用户提供刺激。而百度本身的工具属性，则很难让用户将它当成一个内容获取平台。因此，百度需要沉淀出自身生态中的内容。准确来说，是优质内容，而优质内容的产生很大程度依赖于优质生产者，然而百度入局已经有点晚了，优质生产者大多已经被别的平台捷足先登，而培育创作者却是个强运营强人工的事情，短期内很难出成果。