什么是网络直播：

网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

从 2016 年直播元年到现在，两年时间，一批直播平台倒下了，也有一批独角兽又诞生了。在直播平台和用户互相成长过程中，越来越多的年轻人用视频直播来记录事件、表达想法。

各家平台的内容和战略也开始形成一定共识，比如说引进明星资源，打造头部红人(明星化);多点开花，垂直精细化运营(垂直化);营造社区氛围，引导用户社交(社交化)。

这三点，基本上直播平台都会做到其中一到两点，而纵观整个直播行业，能把这三者优势集于一身的直播平台极少。其中，通过打通自身资源和微博体系的一直播是一个典型样本，甚至也可能是唯一样本。

明星化

直播的明星化一是这些明星在直播平台所表现出来的真实，有别于镁光灯下的形象。明星与粉丝接地气的互动，帮助他们建立了一种新的身份认同。二是指孵化网络红人，这些头部红人开始具备明星一样的品牌影响力。

垂直化

直播在专业内容上的深耕，其垂直化直播才更具有生命力和用户粘性：从泛娱乐市场切入，不断拓宽边界，延展出包括公益、体育、教育、医疗等在内的 40 多个细分领域的合作。

社交化

短视频兴起后，有人说可能直播就要凉了。随后证明不是直播要凉了，而是共生关系。直播VS短视频，确切来说更应该是直播+短视频。国内外巨头都在发力社交化直播产品，Facebook和微博围绕直播+短视频，都在内容运营和产品革新上掀起版本迭代浪潮。

随着互联网“+”时代的到来，日后的竞争就要求平台具备生态、深度、参与内容生产、运营。直播最终将步入了体系之争中。