近日，在成都市青白江区政府北路上，有两家相邻的虾店挂出了这样的横幅：左边店称“隔壁虾季好难吃”，右边店一点不留情怼回去：“隔壁虾蟹盛宴更难吃”。这标新立异的广告语也引得市民不由感叹：“现在同行竞争如此激烈，已经到互相诋毁的地步？”5月31日，这两家店老板异口同声地回答：“他们家真难吃！”事后，老板们一本正经地表示，实际上这是两人想的“妙计”，新店开业希望通过这特别的标语吸引顾客的注意，共同将生意做起来。（6月2日《成都商报》）

从形式表达看，挂这两条横幅，违反了《反不正当竞争法》、《广告法》等规定，构成了对商业对手的诋毁，有碍观瞻，也同时挑战了社会公众的耐受度和感知力。如果是真的“掐架”，曝露出来的无非是法治意识淡漠和行为粗野，但真相居然是双方串通好了的一次营销炒作事件，这背后显然涉及更为本质性的商业伦理和诚信品质等文明素养问题。故意用如此出位的方式制造“噱头”，来刺激消费者的视线和消费欲，本身就是对消费者主体意志的极大不尊重，有引人入彀之嫌，也背离了以质论价、买卖公平的起码契约准则。

同时，这样的攻击性的广告语言选择，显然并没有考量到传递给社会的戾气指数和对未成年人的不良影响。本来很可能两家的龙虾未必有如彼此看待的那样“难吃”，因这一副诚信度匮乏的双簧式广告，确实打得很“难看”。他们共同的感觉是广告效应似乎“并不明显”，这就对了。在消费选择越来越多元自主的情况下，单纯靠事件营销、门前雇人排队、炒作成“网红”来做餐饮生意，显然越来越被吃一堑长一智、练就了火眼金睛的绝大多数消费者给看穿了。有关部门的依法处理，广大消费者的冷眼旁观，这两家龙虾店要想真正把生意做红火，可能还要有个艰苦的“修炼”和输诚过程。

都市快节奏的生活中，户外广告、各类横幅层出不穷，商业对手的招牌、广告语之间互有博弈也是常态，但前提必须合法合规、清新脱俗。不能自出“最”字评价，也不能轻易诋毁对手，更不能演一出双簧忽悠消费者。那些通过各种介质，特别是横幅等醒目形式，出现在街市之中的广告语言，是绽现在所有城中人每日每时都身在其中的家园中的公共视觉形象，其内容的纯正程度、汉语表达的典范水平，直接体现一条街道、一座城市的文明厚度和治理精度，对其中违法背德的，及时予以投诉举报或者网络曝光，进行提醒监督，也能折射市民群众对于文明疵点等公共生活的积极态度。在这方面，人人握有“麦克风”的互联网表达为此提供了广阔的切口，也会让一些动机不良、手法粗鄙的广告行为，毫不含糊地给以揭破和矫治。而工商、文化、环卫等多各部门一定也要想在前头、治在前头、跑在前头，更准确到位地传递知止而为、内修外化的市场意识，共同打造一片洁净文明、光昌流丽的公共空间。