手机市场开始逐渐进入一个寒冷的严冬，根据市场研究公司Canalys发布的报告显示，在2018年第一季度，国内手机销量从去年同期的1.14亿部狂减了21%，减少到了9100万部。在这样一个环境下，几乎所有厂商都达成了这样一个共识：要想活下去，就要开始迎合全球用户的接受度，以合理的价格进入市场；而非任性的保持精致、只为某些特定人群做好手机。

因为人们通常只会关心自己的手机有没有最潮流的卖点，有没有明显看得见的异于他人的地方好让自己在朋友圈装逼，对于最窄边框，最棒的屏幕表现、最强的游戏性能或是最快的解锁速度等这些看不到的体验，一般不会有人关注，哪怕这才是手机应该有的东西。

尽管如此，这些通常被人忽略东西，总归还是有人记得去做的，就像是真正定义了智能手机的乔布斯，它成功的把用户体验结合产品卖点到了一起，将iPhone推到了一个新的高度。也像是一加，一个低调的只做旗舰的年轻厂商，真正的做到了将坚持和理念投入到产品，不断让手机变得均衡和完善。

初识一加，对于一加的印象算不得好，因为最开始的一加只能被称为性能怪兽，没有自己的定制UI，定位上无法区分开与其他友商的差距。但仅仅两年，到了一加3的时候，迅速捕获海外媒体的心，得到海外用户的高度评价并且在短短两个月就占据了Elisa线上销售的榜首，在全渠道销量排行中超过苹果、三星，位列第二，在最新的出海品牌排行中位列第十二名，这是我万万没想到的。

之后的一加发展就如同大家所熟知的一般：发布年度旗舰→开线下Pop-Up快闪店→海外用户提前十多个小时或者冒雨前来排队，然后每一年的旗舰都得到了海外媒体的高度评价，一加手机“不将就”理念从此深入人心。

坚持创业时候的热情去做理想的手机，对于品牌而言是一个煎熬，因为这意味着曝光速度慢，影响力的扩张需要一个相当漫长的时间，并且还要面对友商铺天盖地的卖点宣传攻势；成就极致，光靠产品硬实力，终究是太慢了。

所幸一加的营销理念也确实直指核心，品牌的影响力最终依靠的还是向用户提供优质的产品，而越是优质，用户越是会成为这款产品天然的代言人，口口相传积累的口碑就是最好的广告营销。

一加希望成为受全球认可的品牌，做全球认可的手机，这对于消费者来说是件幸事，因为在很长一段时间，你的购物清单中都可以放入这么一款真正替你用心打造的手机品牌。