一个事实是，很多人对小程序的认知还停留在“跳一跳”上，不少有趣实用的小程序仍然“养在深闺人未识”。

究其原因，还是因为微信没有提供App Store这样的服务，导致小程序缺乏一个集中的流量分发入口。

虽然这种做法符合微信一贯的去中心化理念，但仅凭现有的流量入口，小程序开发者难以触达用户，用户也不知道在哪里寻找优质小程序。于是，很多第三方小程序商店便应运而生。

那么，第三方做小程序分发的想象空间有多大？瓶颈又在哪里？

知晓程序

早在去年1月底，知晓程序就推出了小程序商店，是最早上线的小程序分发平台，目前有H5版本和网页版。

在知晓程序的商店首页，除了会发布如工具、社交、游戏、电商等各个类别的小程序之外，还有编辑精选的各类小程序专题，比如“科技范儿”、“趣味体验”，以及具有时效热点性质的“4月精选”和“一周新品速递”等栏目。

值得一提的是，在小程序商店的网页端，将鼠标放在小程序logo右侧的 “尝鲜”上，就会出现悬浮的小程序二维码，交互设计颇具美感。

球小栈

与知晓程序不同的是，球小栈小程序商店只有H5的版本。

进入首页，首先映入眼帘的是“精选”页面。这一页面主要根据使用场景、产品功能将各个小程序分门别类，比如“趣味体验”“连接自媒体时代”“餐饮美食”等主题。每个主题下方的小程序图标会像走马灯一样实时滚动，充满趣味性。

另外，球小栈在用户体验的细节设计上也做得比较到位，比如页面中的体验按钮始终是跟随用户的浏览程度移动的，用户随时可以单击体验来识别二维码。

除了单纯做小程序分发，球小栈还很重视用户运营。36氪的报道中提到，球小栈的运营人员每周会在精选页中上线两个专题。每到大型节日还会定向性的做一些专题，比如在520时会为用户呈现一些与恋爱有关的小程序产品专题。

小游玩家

小游玩家是一个小游戏测评平台，它的产品承载形式是小程序，采用了轻芒小程序+的模板。

每天中午1点，小游玩家会在首页推荐一款值得玩的小游戏。推荐页面有很详细的游戏介绍，每篇文末还会附上这款小游戏的名称或二维码，方便用户查找。

值得注意的是，在小游玩家的每个测评主题的上方，还可以看到有多少人马克了这篇内容，这个功能与“轻芒杂志”小程序一脉相承。

另外，在小游玩家中还有一个叫“续命群”的界面，基于不同需求，用户可以加入不同的小程序群。

虽然小游玩家目前还仅限于做小游戏测评，但由于抢占了先发优势，未来转型小游戏分发平台也未尝不可。

流量来源有限，分发路径太长

目前看来，第三方做小程序商店有两个最大的限制：流量来源有限和分发路径太长。

前者是很多小程序商店的痛点，毕竟不是腾讯的“亲儿子”，第三方做小程序商店，初期的流量来源更多是靠同一主体的公众号进行推广。至于推广效果如何，就要看这个号的用户量级和粉丝粘性了。

至于分发路径过长，从小程序商店不能直接跳转到特定小程序，只能通过扫描二维码打开，这无疑从用户体验上限制了小程序商店的想象空间。

官方对小程序商店的限制

腾讯曾明确表示不会有官方的小程序分发平台。今年3月，马化腾在接受媒体提问时表示，腾讯内部非常重视小程序这个应用平台，但小程序不会有商店。

另外，在最近更新的App可以跳转小程序的能力中，有规定一个移动应用只能最多同时绑定3个小程序，每月支持绑定3次。同一个小程序则可以被500个移动应用关联。

很显然，微信是想借助这项规定来限制App做小程序分发平台。毕竟，如果一个App只能同时绑定3个小程序，每个月只能更换3次，即便能直接打开小程序，App也没有办法做小程序应用商店。

变现渠道受限

目前应用商店的盈利模式主要有两种：广告位和游戏联运。前者是通过广告或者竞价排名来获取利润，比如各频道推荐位、专题Banner、Push推送、搜索位等。后者则是应用商店根据自身的实力与游戏开发商进行分成合作，一般常见的分成比例大概在4:6。

不过，目前小程序分发平台，即便采用了以上两种变现渠道，收益空间也比较有限，毕竟小程序商店自身的流量来源和分发路径问题还有待解决。

其实，如果微信官方做小程序分发平台，很有机会成为像App Store这样的闭环系统。

而腾讯之所以没有这样做，可能是担忧和苹果之间产生矛盾，毕竟小程序分发平台对于 AppStore而言，会成为一个显而易见的威胁。

因此，对于小程序分发领域来说，成为行业巨头的机会也许会从第三方平台中诞生。