近日，微博与赛诺联合发布了《2017年智能手机微报告》。

报告针对2017年微博活跃用户行为大数据进行分析，分别列出了微博活跃设备品牌、微博新增设备品牌份额等排行榜。

来源：梅花网

在刚过去的一年中，华为、小米、OPPO和VIVO四大国产手机厂商成绩喜人，品牌优势得到进一步扩大。而一直受粉丝喜爱的苹果在华市场继续遭到国产智能手机品牌的蚕食，虽然还占据着“中国地区最受欢迎的智能手机”的地位，但从近几年微博用户换机流向数据中可以看出，其市场份额正在逐年下滑。

以在安卓用户换机流向为例，选择苹果的比例已经连续三年出现下滑:从2015年至2017年分别下降了6%、3%和5%。而在过去一年，安卓用户向华为、OPPO、vivo和小米这四大国产品牌流转意愿则在提升。

同时，其它品牌手机的市场份额也遭受冲击。以华为为首的四大国产智能机品牌占据了活跃存量设备55%的份额，超过了其它安卓品牌的总和。国内手机市场马太效应开始凸显，品牌份额开始向头部厂商集中。

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可以说，这份报告在一定程度上代表着近几年中国智能手机市场格局的变化。

一方面，微博活跃用户高达4.4亿，移动端占比高达93%；另一方面，微博还记录了市场上主流手机厂商主要机型的使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号，对智能手机厂商的产品研发提供重要参考。

除此之外，微博对手机品牌的市场营销有着不可替代的作用。

基于微博数据，对品牌用户进行精准画像，辅助品牌营销。以手机厂商代言人更换为例:为向女性市场发力，小米、华为的代言人是吴亦凡、张艺兴等粉丝以女性为主的明星；而原本走女性路线的OPPO和vivo则继续深耕女性市场，在代言人选择上更倾向于流量男星和当红女星。

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值得一提的是，微博话题互动也在促进购买。

手机厂商发布新机前会集中在微博进行内容互动运营，有效提升了用户关注度并促进购买。华为发布的＃华为P20＃话题至今已经获得6.7亿的阅读量和98.8万的讨论量，微博用户基量为品牌推广带来了庞大的流量曝光，预热品牌新品，减少了手机厂商推广费用。

并且，在带货上，#小米6#和#红米Note4#新机上市前的微博话题预热中，9.5%的话题参与者成为了新机用户。

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此外，手机厂商与优质综艺IP合作对品牌差异化的形成也有着指导作用，vivo用户更关注《王牌对王牌2》，小米用户更关注《我们的侣行》……在一定程度上，这些用户数据对手机厂商借IP营销有着避雷参考。