天猫 618 开门红，天猫生鲜行业迎来全面爆发。来自天猫数据显示，开场仅 35 分钟，已超越去年 618 全天。而天猫 618 开场 1 小时，就卖出 56 万只小龙虾，13 万支冰淇淋。

夏天正是小龙虾、冰淇淋、汽水、啤酒的季节，人在家中坐，啤酒小龙虾送上门……天猫超市一小时达的生鲜配送则满足了消费者即时性下单需求。

北冰洋汽水、小龙虾是夏日里少不了的 " 味道 " 尤其是在北京的簋街、百子湾、青年路，这几乎成为了年轻人聚餐的社交 " 标配 "。6 月 1 日当天，北冰洋、稻香村、王致和、六必居等老字号品牌组团接入天猫超市一小时达。

六一至今，北京连续 35 度高温。一小时达用户订单量大增，据天猫方面数据显示，近一周以来，天猫超市一小时达订单量同比增 50%。90、95 后是消费的主力军，占到了近 5 成。

天气太炎热了，6 月 1 日这一天，在北京海淀区从事 IT 工作的陈先生在天猫超市一小时达下单了小龙虾、北冰洋汽水、老酸奶、泰国龙眼等，解决了午餐问题。

陈先生介绍，平常在天猫超市一小时达买水果、饮料居多，非常方便，快捷。

目前，天猫超市一小时达已开进北京、上海、成都、杭州、武汉、重庆、广州、深圳、南京、苏州、天津、福州、济南、宁波、沈阳、西安、郑州、佛山、中山、厦门、石家庄等全国 21 个城市。覆盖上述城市的主城区。

据了解，天猫超市 "1 小时达 " 涉及 800 多个 SKU ( Stock Keeping Unit ) ，以水果、休闲食品、乳品饮料、肉禽蛋等生鲜商品为主，也包括速冻食品和像小龙虾这种加热一下就能吃的半成品菜。打开手淘搜索一小时达即可进入页面，营业时间为早 9 点至晚 9 点。

天猫将在地理区位上 1 小时达主要覆盖小区、CBD 、学校等，其中能够享受到 1 小时达服务的小区被称为 " 天猫小区 "，全国已建成上万个这样的 " 天猫小区 "。依靠 " 天猫超市 1 小时达 " 而形成的天猫小区是阿里新零售的组成部分之一。

从去年 9 月起，天猫联动盒马、苏宁、银泰、易果生鲜等，在北京率先启动了 " 三公里理想生活区 " 计划。半年多时间，天猫超市 1 小时达所开启的 " 新零售 " 体验，正在成为市民的日常。