6 月 5 日，距离世界杯开幕仅剩 9 天时间，世界杯官方赞助商海信连放大招，正式宣布英国知名演员、被中国粉丝亲切称之为 " 卷福 " 的本尼迪克特 · 康伯巴奇成为海信品牌形象大使。同时，新款世界杯官方指定电视——海信 ULED 超画质电视 U9 PRO 亮相，超 5000 背光分区再次刷新世界纪录。

本尼迪克特 · 康伯巴奇

卷福代言的第一个中国品牌

凭借《神探夏洛克》、《复仇者联盟》等热门 IP 走红的 " 卷福 "，在中国拥有大批拥趸。在大荧幕上，卷福堪称 " 高智商 " 角色专业户，包括大侦探福尔摩斯、物理学家霍金、计算机之父图灵等，据说未来还要扮演爱迪生。

海信此前也透露，选择卷福作为代言人的原因，正是看中了 " 这张带着睿智、严谨与浓浓英伦绅士风格的面孔 "。而海信，也成为卷福代言的首个中国品牌。

海信作为中国老牌家电厂商，已经连续 14 年稳坐国产电视第一的宝座，近年来更是跻身世界电视品牌前三位。但给外界的印象，一直是个低调沉稳的国产品牌，产品口碑好，服务和渠道能力强，但在营销上鲜有大动作。

直到 2016 年赞助法国欧洲杯一战成名，海信成为欧洲杯 56 年历史上第一个来自中国的顶级赞助商。" 海信电视，中国第一 " 的 Slogan 一时造成现象级刷屏，被戏称为欧洲杯最大的黑马。

为了塑造国际品牌形象，近年来海信先后赞助了 F1、澳网公开赛等世界级赛事。同时斥资近亿美元成为今年俄罗斯世界杯官方赞助商。

在卷福的身上，颇有类似的经历。出身演艺世家的他，在舞台剧，电视，电影摸爬滚打十年后，才在 2010 年凭借《神探夏洛克》登上事业的巅峰。此后，《奇异博士》、《复仇者联盟 3》等大片连续收获高票房和高口碑，卷福也顺利跻身世界级男演员之列。

超 5000 背光分区，奇异博士也忍不住点赞的酷炫科技

在电影《奇异博士》中，奇异博士拥有操纵时间的强大魔法，但只有在极端专注的情况下才能施展这项技能。海信作为国产电视的一哥，近半个世纪以来专注电视产品的打磨，自主研发的 ULED 显示技术从 1.0 迭代到 4.0，再到具有里程碑意义的 PRO 时代，站上国产电视的巅峰，甚至与国际大牌不相上下。

在今年的 CES 上，海信推出了具有世界最高背光分区数 ( 1056 个 ) 的电视 U9，并一举拿下 " 全球年度显示技术金奖 "。本以为这一纪录将长期保持，没想到时隔半年被海信自己所破，并一下子将背光分区数提升到惊人的 5376 个。

液晶电视的背光分区越精细，意味着能更精准控制屏幕上每一块区域的亮度变化，实现精细调节。尤其在呈现时下流行的 HDR 画面时，能展现更好的高光和暗场以及更丰富的明暗细节。

此前，尚没有电视能实现超 1000 背光分区，直至 U9 的出现。现在，海信将背光分区提升到超 5000 水平，意味着屏幕的光控能力得到极大提升，带来媲美自发光的 ULED 的完美黑位表现。同时，高达 3000nit 的峰值亮度，将完美释放 HDR 画面的潜力，呈现前所未有的高动态范围表现力。

据悉，海信 U9 系列均为限量发售，每一台电视都有自己的专属编号，且全部经过手工调色，确保出厂时画质即能达到最佳水准。可以说，海信正不惜代价将 U9 系列打造成国产电视的精品，就像卷福所代表的英国贵族，以超越的品格、内心的尊贵淡定、不流庸俗粗俗的雅典引领行为去提高整个社会的文化品味。

签约卷福成为品牌形象大使、推出 U9 等一系列世界杯官方指定电视产品，再加上大大小小的线下活动不断，海信围绕体育营销不断出招。而这些动作背后，都是在贯彻积极 " 出海 " 的战略目标。海信能否再造欧洲杯营销奇迹，不妨拭目以待。