6 月 5 日,距离世界杯开幕仅剩 9 天时间,世界杯官方赞助商海信连放大招,正式宣布英国知名演员、被中国粉丝亲切称之为 " 卷福 " 的本尼迪克特 · 康伯巴奇成为海信品牌形象大使。同时,新款世界杯官方指定电视——海信 ULED 超画质电视 U9 PRO 亮相,超 5000 背光分区再次刷新世界纪录。
本尼迪克特 · 康伯巴奇
卷福代言的第一个中国品牌
凭借《神探夏洛克》、《复仇者联盟》等热门 IP 走红的 " 卷福 ",在中国拥有大批拥趸。在大荧幕上,卷福堪称 " 高智商 " 角色专业户,包括大侦探福尔摩斯、物理学家霍金、计算机之父图灵等,据说未来还要扮演爱迪生。
海信此前也透露,选择卷福作为代言人的原因,正是看中了 " 这张带着睿智、严谨与浓浓英伦绅士风格的面孔 "。而海信,也成为卷福代言的首个中国品牌。
海信作为中国老牌家电厂商,已经连续 14 年稳坐国产电视第一的宝座,近年来更是跻身世界电视品牌前三位。但给外界的印象,一直是个低调沉稳的国产品牌,产品口碑好,服务和渠道能力强,但在营销上鲜有大动作。
直到 2016 年赞助法国欧洲杯一战成名,海信成为欧洲杯 56 年历史上第一个来自中国的顶级赞助商。" 海信电视,中国第一 " 的 Slogan 一时造成现象级刷屏,被戏称为欧洲杯最大的黑马。
为了塑造国际品牌形象,近年来海信先后赞助了 F1、澳网公开赛等世界级赛事。同时斥资近亿美元成为今年俄罗斯世界杯官方赞助商。
在卷福的身上,颇有类似的经历。出身演艺世家的他,在舞台剧,电视,电影摸爬滚打十年后,才在 2010 年凭借《神探夏洛克》登上事业的巅峰。此后,《奇异博士》、《复仇者联盟 3》等大片连续收获高票房和高口碑,卷福也顺利跻身世界级男演员之列。
超 5000 背光分区,奇异博士也忍不住点赞的酷炫科技
在电影《奇异博士》中,奇异博士拥有操纵时间的强大魔法,但只有在极端专注的情况下才能施展这项技能。海信作为国产电视的一哥,近半个世纪以来专注电视产品的打磨,自主研发的 ULED 显示技术从 1.0 迭代到 4.0,再到具有里程碑意义的 PRO 时代,站上国产电视的巅峰,甚至与国际大牌不相上下。
在今年的 CES 上,海信推出了具有世界最高背光分区数 ( 1056 个 ) 的电视 U9,并一举拿下 " 全球年度显示技术金奖 "。本以为这一纪录将长期保持,没想到时隔半年被海信自己所破,并一下子将背光分区数提升到惊人的 5376 个。
液晶电视的背光分区越精细,意味着能更精准控制屏幕上每一块区域的亮度变化,实现精细调节。尤其在呈现时下流行的 HDR 画面时,能展现更好的高光和暗场以及更丰富的明暗细节。
此前,尚没有电视能实现超 1000 背光分区,直至 U9 的出现。现在,海信将背光分区提升到超 5000 水平,意味着屏幕的光控能力得到极大提升,带来媲美自发光的 ULED 的完美黑位表现。同时,高达 3000nit 的峰值亮度,将完美释放 HDR 画面的潜力,呈现前所未有的高动态范围表现力。
据悉,海信 U9 系列均为限量发售,每一台电视都有自己的专属编号,且全部经过手工调色,确保出厂时画质即能达到最佳水准。可以说,海信正不惜代价将 U9 系列打造成国产电视的精品,就像卷福所代表的英国贵族,以超越的品格、内心的尊贵淡定、不流庸俗粗俗的雅典引领行为去提高整个社会的文化品味。
签约卷福成为品牌形象大使、推出 U9 等一系列世界杯官方指定电视产品,再加上大大小小的线下活动不断,海信围绕体育营销不断出招。而这些动作背后,都是在贯彻积极 " 出海 " 的战略目标。海信能否再造欧洲杯营销奇迹,不妨拭目以待。
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