6月5日凌晨，苹果2018年全球开发者大会在美国圣何塞召开，和以往开发者大会相同，这次开幕演讲的主题还是集中在软件层面，iOS、macOS、watchOS、tvOS四大操作系统都迎来重大更新。开场介绍中库克也直接表示，今天就是谈论软件的，因此之前传闻的iPhone SE2以及新版Macbook并未出现。

iOS 12

从实际更新上来看，iOS 12注重的并非是新功能的挖掘，而是系统速度上的提升，相比iOS 11来说，App启动速度至少快了40%，输入法调出速度快了50%，相机启动速度快了70%。此外，iOS 12还推出了新的文档格式USDZ，还新增了很多AR相关的功能。苹果用于开发AR应用的工具平台ARKit也得到了更新，推出了ARKit 2.0。

macOS

macOS新版本 Mojave新增了“黑夜模式”，可将整个系统转换为黑色，黑色的UI几乎会影响所有的应用程序。截屏功能得到升级，增加了截图后的一些操作，比如标记、扩大显示等，同时截屏除了图片之外也支持视频，可以保存一段视频画面。此外，Craig还强调了macOS的安全性，例如对摄像头，麦克风等，邮件数据库等部分的保护，他说这是系统级别保护，相对过去更安全。

watchOS

watchOS 5的更新首先是关于健康和运动。比如与好友发起7天挑战，设定目标与朋友进行PK，7日后胜利者会得到奖章；另外运动也增加了瑜伽、登山、户外远足等多种模式。另一个更新是关于信息与沟通。上线了全新的“对讲机”应用，在有网络连接的前提下方便用户快速进行语音聊天交互，体验与对讲机相类似。

tvOS

在国外市场，Apple TV属于很成熟的产品，包括功能与系统体验均已经较为完善，这次tvOS的升级主要介绍的是对视频品质的加强，一大批4K资源的补强加上对4K HDR、杜比Atmos的支持，可谓是满足了用户对视听享受的更高要求。

此次大会把所有精力都放在软件的更新上，很多人不禁好奇，为何苹果迟迟不更新硬件产品？对此，业内人士分析认为，首先，现阶段的苹果没有太大的营收压力，半年没有新品的iPhone手机线，销量依旧全球前三。其次，也是更为重要的是，苹果更像是在刻意“减速”。

分析人士指出，近一年以来，“iOS 11曝出各种问题”已成为媒体报道的家常便饭了，连苹果最在意的果粉们，也频频吐槽iOS 11的不稳定或莫名其妙的BUG，iOS系统用户口碑不够理想，显然是苹果极不愿意看到的。还有Siri，在中国市场，Siri因本地化等限制，火力未能全开，相比土生土长的小米小爱同学，在某些功能和体验方面也存在差距。所以苹果选择“减速”着手扭转用户口碑。

苹果公司一开始就建立了一套自己的产品生态圈，它通过这一生态圈尽可能地获得更多的数据，而这些数据也只有苹果自己可以使用。苹果为用户提供了一个简单易用的生态圈，并且不断完善，这让用户觉得只用苹果这一个品牌的产品就够了。但这个生态圈在服务用户的同时，也受限于用户，用户的口碑对生态圈的影响极大。所以，苹果此时努力完善和改进系统，也是在维护自己的生态圈。