小米8作为小米今年的一款重磅旗舰肩负着小米进军高端市场的使命和为小米上市助力的任务，该机对于小米的意义自然是非常重要的。不过令小米万万没想到的是小米8发布后却拉低了小米的品牌形象。

在小米发布会上，雷军介绍小米8时台下却是嘘声一片用户吐槽声此起彼伏，也就是说大家完全看不上这样的小米8。小米8在配置上和小米MIX 2S几乎完全一样，一样的骁龙845处理器、一样的后置双摄镜头、一样的存储组合，而不一样的就是小米8上的那个刘海屏。众所周知小米MIX系列是小米进军高端市场的排头兵，而配置雷同的小米8无疑将小米MIX 2S的高端形象拉下来了。

除了小米8和小米MIX 2S的雷同影响了小米MIX系列的高端形象外，小米8发布会上的样张作假问题以及营销内容抄袭苹果等事件更是严重的影响了小米的品牌形象。

小米8的发布会上雷军重点介绍了小米8的"微整形"美颜功能，不过随后在微博上爆出来#小米8照骗门#，知名数码博主@熊本科技 在微博上表示"讲真把美颜自拍说成微整形这个概念本来就有点一言难尽[捂脸]而且小米官方宣传的自拍图明明就是视觉中国图库的模特图，相机美颜变单反，算不算是一出#小米8照骗门# "

小米方面则是在微博上用该图大肆宣传"微整形"美颜的效果是多么的出众。作为用户我们不能接受的是小米拿着用单反拍的照片来说自己的"微整形"美颜效果出色。事实上这已经是一种欺骗行为，是小米缺乏诚信的表现，严重影响了小米的品牌形象。

此外，在小米官网随后的产品宣传海报中也爆出了抄袭苹果的问题。微博用户在微博上放出了3张小米官网和苹果官网的截图。从这几张截图来了小米是完完全全的抄袭，丝毫没有自己的创意和想法在里面。看到这而不禁让大家对小米的创新能力打一个问号。

现在是小米IPO的关键时期，小米8在这个时候发布本来是为了提振投资人信心为上市助力的。但是小米8却起到了相反的作用，拉低了品牌形象，配置上和小米MIX 2S雷同、设计上被用户吐槽太丑、推广上又爆出来样张造假抄袭苹果等诸多问题，估计雷军也没想到这小米的旗舰机怎么就沦落成这个样子了。