网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
网络广告建立在计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术之上，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告等及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS上发布广告信息，或开设专门论坛，通过电子邮件给目标消费者发送信息等。
其目的在于影响人们对相关商品或服务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益。
广告包括广告主、广告信息、广告媒体、广告受众和广告费用这5个要素。网络广告也是如此，只是部分要素的内容与传统广告有所区别。
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