前段时间,笔者的朋友圈被UZI和RNG战队这几个关键词刷屏,事件热度之高一度登上当日的微博热搜榜前十,原来是在巴黎举行的英雄联盟季中冠军赛(MSI)结束,RNG战队以3比1的比分战胜KZ战队,赢得世界冠军,RNG的明星选手UZI也跟随战队捧得了自己职业生涯的第一个世界冠军。而6月11日,2018英雄联盟职业联赛(简称:LPL)夏季赛的战火即将再次点燃,引发游戏爱好者们的狂欢。

事实上作为中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛,LPL是中国大陆赛区通往每年季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道,而此次赛事即将迎来重磅的合作伙伴——京东。

据了解,此次LPL夏季赛的揭幕战,LPL项目组将联合京东游戏进行主题营销的合作,比赛当日的揭幕战会在京东页面上直接营造虚拟主场的气氛,LPL官方项目组会给到京东LPL官方素材授权,把全渠道的直播流量引至京东LPL主题页面；同时,京东也将在比赛当天的揭幕战上,宣布将由京东自己的战队JDG对抗目前东部赛区排在榜首的IG战队；这也是京东游戏首次与LPL项目组进行直接的大项目合作。

其实,京东早就注意到了电竞产业对年轻人市场的影响力,京东游戏也一直致力于推动游戏电竞产业的发展。2015年京东Game 发布会上,京东就曾表示“京东Game 旨在通过京东大数据和平台优势,携手软硬件厂商,整合行业上下游资源,让企业更好地了解用户需求,有针对性地满足消费者需求,提高硬件厂商与软件厂商共同推动电竞游戏文化发展的协调性;让玩家享受更加方便、快捷、定制化、互动化和不断升级的购物体验。”

在笔者看来,京东Game 依托游戏粉丝为核心,不仅通过定制PC游戏主机服务赢得了市场的认可和用户的口碑,还与合作伙伴一起构建了京东Game 泛娱乐生态体系,证明了京东凭借自身平台优势赋能厂商的能力。而京东依靠长期硬件销售的海量消费数据,方便挖掘用户痛点,通过赛事周边定制PC游戏主机和深度合作产品,更易于根据用户需求进行反向定制,实现定制化升级,变现游戏产业的同时,也拉动了游戏行业的发展。

京东Game 联手LPL项目组这件事,笔者认为,用户通过赛事更加深度的参与到电竞中,真正体验到了电竞游戏的魅力所在；而京东与顶级赛事的合作全面提升了其在专业电竞领域的影响力,影响更多专业玩家的同时,也将英雄联盟的玩家们在6月这个时间段注意力集中在京东主场的618求全球年终购物节活动当中,满足更多游戏玩家的需要,还反哺京东在游戏PC硬件上的销量,这一手可以说是一举两得。