第21届世界杯将于2018年6月14日在俄罗斯举行。临近开赛却传来了一则“噩耗”，中央广播电视总台发布声明：2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。

不久前还在广传中国移动咪咕视频与优酷拿下了转播权，这怎么又不让播了？

OTT带来的冲击

2011年10月，广电总局在181号文件《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》中明确规定“目前阶段，互联网电视集成平台在功能上以支持视频点播和图文信息服务为主，暂不得开放广播电视节目直播类服务的技术接口。”

结合中央广播电视总台的声明，获得了“版权分销”的咪咕视频和优酷视频仍可以直播世界杯，只是不能以OTT的方式在互联网电视上直播。

什么是OTT？

OTT（Over The Top）一词在篮球运动中叫“过顶传球”，指的是篮球运动员在头上来回传球并最终传到目的地。OTT运用在互联网上，就是越过运营商以互联网为媒介向用户提供各种应用服务，并直接面向用户提供服务和计费。

比如APP Store的付费下载，QQ微信、网络电话等利用运营商的网络开通免费语音和视频服务，造成短信、彩信、通讯等业务的大量流失，宽带网络运营商沦为单纯的“传输管道”，根本无法触及管道中传输的巨大价值。

因此早在2017年，相关单位就针对OTT出台过相关政策：

2007年12月，广电总局、信息产业部令第56号《互联网视听节目服务管理规定》，正式将互联网视听内容纳入政府监管体系。

2011年7月，《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》。针对电视盒子采取措施，规范OTT大屏市场。

2016年5月，广电总局6号令《专网及定向传播视听节目服务管理规定》明确加强针对IPTV、专网手机电视及互联网电视的监管。

世界杯的播放归属

可收看直播平台：

中央电视频道、央视官方网站、央视新闻客户端、央视影音客户端、CCTV5客户端、咪咕视频官网、咪咕视频客户端、优酷视频官网、优酷视频客户端等；

不可直播可赛后点播观看平台：通过如天猫盒子、中国移动魔百盒等网络机顶盒连接到网络的电视机、智能电视等；

无论是咪咕还是优酷，拿到转播权都是花了大价钱的，虽然目前还没有消息是否会进行收费观看世界杯直播，但是在这个看中超都要收6块钱一场的年代，温馨提示还是提前做好准备吧！

一场“电视保卫战”

电视台与互联网电视，非常明显的竞争关系。

两者都是向用户提供视频点播或直播的服务，但同时两者的优劣势也非常明显：从实用性上来说，一个仅限于在电视上播放；另一个则通过互联网传输，实现电脑、Paid、移动手机等多渠道的内容展示，在使用体验方面明显互联网电视更能获取用户的青睐。

从内容源上来说，近年来随着视频网站的崛起，用户将更多时间投放在互联网上，从上星影视作品网络同步播放、到引进非卫星传送方式影视作品、自制影视作品等等，互联网电视已然将传统电视甩至身后，大多数人家里的电视机要么被“闲置”，要么就是装上网络机顶盒，成为了一个播放器。

缺少移动端，无法直接掌握用户行为，是传统电视台在与互联网电视竞争中的致命弱点。

世界杯作为四年一度的顶级足球赛事，一直备受全世界球迷的关注，可想而知其转播权自然不会轻易的获得。据此次央视购买两届世界杯及FiFa其它赛事的独家协议称，版权费用为3-4亿美元。

央视花“天价”才购得的版权，作为版权方，央视要利益最大化，只能是禁止互联网电视未授权转播，让用户坐在广电网络的电视面前，同过监播系统来明确的知道收视情况以及广告的转化效果，这也是广告方要拿到的数字。毕竟如果放到了互联网上，数据的靠谱程度就要打上一个大大的问号了。

总结

其实这次的事件并不是广电总局故意针对互联网电视，只是想给所有人提一个善意的醒：任何时候都要尊重版权、别踩过界。

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