[ 来自 IT168 ]

【IT168 评论】今年国产旗舰机的厮杀战因为 OV 的介入变得愈发好看，无论是沉寂四年之久的 OPPO Find 新机还是 vivo 全新旗舰系列 NEX，都不约而同的踩中了 6 月这个时间节点。表面看是无端的巧合，背后则是两家公司对于市场的把控与推敲。

暑期档 + 世界杯 =OV 发力

不同于往年的 " 金九银十 "，今年是世界杯年，围绕着世界杯主题的营销方案比比皆是，小品牌都知道借势营销，何况以营销著称的 OPPO、vivo。

vivo 一项热衷于围绕体育主题进行品牌营销，2015 年 10 月，vivo 成为印度板球联赛冠名赞助商，借此开拓印度市场，从而映射整个东南亚地区。2016 年，vivo 成为 NBA 中国官方市场合作伙伴，同时邀请萌神库里作为 Xplay 6 旗舰手机的全球形象代言人，并推出定制机型，借此吸引体育爱好者的关注。

值得一提的是，vivo 作为此届俄罗斯世界杯和下届卡塔尔世界杯的官方赞助商，更是拥有场边 LED 广告、媒体曝光、大量球票、场外展区、粉丝活动、素材 ( 吉祥物、视频、音乐 ) ，以及定制权益等诸多权益，除了我们耳熟能详的小鲜肉代言和综艺冠名以外，体育营销几乎是 vivo 最大的氪金项目。

相比于 vivo 来说，OPPO 更加青睐将橄榄枝触及时尚领域，去年 OPPO 成为维密的官方合作伙伴，拥有探访维密后台的资格，而且 OPPO 与知名设计师推出联名款周边产品也不是一次两次了。但即便如此，OPPO 也没有拉下体育这个营销热点，Find 7 同样是在世界杯年发布，借 "Find 7 巴西之行 " 活动巧妙迎合了世界杯的热点。

此外，OPPO 还赞助了巴塞罗那足球俱乐部，并推出了一系列定制机型，其中采用红蓝撞色设计的巴萨限量定制版 R11s 可谓赚足了眼球。不难看出，虽然 OPPO 的品牌标签更倾向于时尚，但体育这个热点却从来也没丢掉。

眼下高考刚刚结束，光是高考考生就有近千万人。暑期即将来临，学生党的换机需求日益增加，线下市场将迎来新的增长。对于线下渠道积累实力雄厚的 OV 来说，结合世界杯的热点 IP 以及自身固有的线下优势，互相联动，刚好是产品层面发力的一大契机。

是市场需求，也是品牌需求

伴随着消费升级，市场需求在不断变化。手机厂商在发布会上提到的关键词从性价比、差异化、拍照一路演变至今，可此时迎来了又一个拐点，也就是：游戏。

移动互联网的普及让用户从端游逐渐向手游转化，" 游戏 " 几乎是你在近期每场国产手机发布会上都能听到的关键词。" 深谋远虑 " 的厂商都直接发布了游戏手机，略有落后的厂商也基本都表明：" 我们的旗舰手机就是游戏手机 "，刘作虎也是用 " 西装暴徒 " 这词来形容一加 6 强悍的游戏表现。

如果说前两年是智能手机性能过剩的时代，OV 通过优化算法，可以让用户获得媲美旗舰机水准的流畅体验。但对于《刺激战场》这样的发烧级手游开始流行以后，骁龙 800 系列旗舰芯片已经成为了一种硬性指标，OV 都急需一款旗舰机型来填补这部分的市场空缺。

除了满足市场需求以外，旗舰机型能帮助 OV 在国际化进程中有效拔高自身品牌形象。年初，vivo APEX 在 MWC 期间亮相，vivo 采访室的门缝上塞入了无数外媒的名片，CNET、ANDROID AUTHORITY、Engadget 等国际顶级科技媒体均给出了积极评价，获得海内外的一致认可，大大强化了 vivo 的国际市场的知名度，并坐实了 " 科技 " 这一品牌标签。

与此同时，OV 作为全球出货量排名前列的两大品牌，若想迎来新的销量增长点，实现向上赶超，向欧美市场扩张自然是势在必行。但欧美市场不同于亚太，运营商牢牢把控制着手机销量的主导权，抛开政治因素不谈，国产手机厂商若想在欧美市场分一杯羹，没有点技术上的硬实力是远远不够的。

总结来看，无论是为了迎合市场不断迭代的需求，还是为了自身的国际化进程。OPPO 于 vivo 在旗舰产品上的发力都只是一个开始，那些藏在各自研发中心的黑科技也终于要与世人见面了。