国家广播电视总局副局长张宏森致辞

央视网消息（记者 李文学）当下各种新媒体蓬勃发展，对广播电视掌握舆论主动权、话语权提出了深刻挑战。在第24届上海电视节白玉兰电视论坛之“台长论坛：主流媒体舆论引导力高峰会”上，国家广播电视总局副局长张宏森在致辞时指出，广播电视要始终做主流舆论的坚定引领者、先进文化的积极传播者、中国故事的生动讲述者、融合传播的深入践行者。

始终做主流舆论的坚定引领者，就是始终将宣传作为广播电视工作的重心，坚持新闻立台、导向为魂，聚焦主题主线，传播党的政治主张，记录时代风云，推动社会进步。“要遵循新闻传播规律，努力打造立体多样、丰富生动的新闻节目创新集群，为新时代、新征程营造良好的舆论氛围。”张宏森表示。

始终做先进文化的积极传播者，就是要把培育和践行社会主义核心价值观作为根本任务，贯穿创意研发、制作播出、宣传推进的全过程，融入新闻、电视剧、电话片、纪录片、文艺节目等各方面。张宏森说：“要结合新时代新特点新要求，加快推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的节目和作品。”

始终做中国故事的生动讲述者，就是要坚持以人民为中心，以千千万万普通人为主角，讲好中国特色社会主义故事，讲好中国梦故事。“要统筹好国内国际两个问题，努力让中国故事成为国际舆论关注的话题，让中国声音赢得国际社会的理解认同。”

始终做融合传播的深入践行者，就是要顺应媒体融合发展大势，加快优化整合、深入融合，特别是要将新媒体的有益理念和传播优势融入到广播电视发展之中。“强调立体化、精准化、精细化传播，打造具有影响力、竞争力的新兴主流智慧媒体，为广播媒体发展，注入新动能，实现新突破。”