在刚刚结束的第九届虎啸奖评审中，经过与三千余个参赛作品的竞逐，咪咕善跑最终斩获全场最受瞩目的第九届虎啸奖年度品牌大奖。

虎啸奖由中国商务广告协会主办，以专业、独立和严苛的评审机制闻名，是商业传播领域的国家级权威性行业协会大奖，在传播界具有广泛影响力。咪咕善跑此次获奖，代表了行业对品牌在过去一年中的传播努力和表现的肯定。

情感营销，打破传统沟通模式

2017年，咪咕善跑从跑步向健身领域延伸，不论是运动追踪和指导，还是赛事组织和服务，都在努力迈向智能化和专业化。为强化品牌的智能化形象，输出科学健身理念，传播的首要任务是建立与用户的情感连接，取得用户对运动让生活更美好的价值观的认同。

为此，咪咕善跑打破传统的“我能”、“我行”这类产品自夸式的对话方式，制作和发布了品牌TVC《你比想像中强大》，同期发起“21天训练计划”、“谣言粉碎行动”等一系列线上公关活动，聚焦用户健身痛点，撩拨用户“Be A Fighter”、在运动中建立自信的斗志，有效传达“你比想象中强大”的品牌主张和科学健身的理念。

情感代入式的品牌沟通尝试，在社会化媒体侧引发多轮用户关注和讨论，仅公关活动曝光就超8000万，参与互动人数超20万。

赛事传播，连接多元跑者群体

2017年咪咕善跑相继开展了竞速赛、马拉松、飙山越野系列赛以及城市乐跑等赛事活动，吸引了完全不同的两个人群关注和参与，一类是国内外知名的专业跑步选手，另一类是普通的跑步爱好者。围绕这两个人群的不同需求和偏好，传播围绕专业和乐趣两个维度分别锤炼品牌认知，通过不同的赛事元素传递出不同的赛事价值，让不同细分市场的目标用户感知到品牌与他们之间的情感纽带，令品牌形象更多元立体。

公益先行，升级品牌影响力

2017年，咪咕善跑继续坚持“运动+公益”的运营思路，线上通过APP平台发起公益跑活动，线下结合自身主办的赛事进行公益传播，并与中国移动慈善基金会、清华大学教育基金会及爱德基金会等40余家公益机构，联合开展 “蓝色梦想，益起奔跑”、“爱心行动”、“穿阅帮扶”等公益合作项目。据统计，各项公益活动总共实现跑步里程配捐金额超3000万元，线上线下参与用户达300万人，累计影响人群5000万+。公益行动本身就是企业社会责任的最有力的传播，各类实地拍摄记录下了咪咕善跑帮助贫困地区儿童、先心病儿童的美好瞬间，镜头中孩子们的笑脸，让咪咕善跑品牌更有温度。

虎啸奖只是咪咕善跑品牌传播的一个逗号。品牌的深入人心，需要品牌不忘初心，走近用户，与每一位受众建立真诚的情感纽带，真正用高价值的服务和真诚的品牌沟通实现品牌增值。