报载，云南景洪市导游李云，在带团期间因强迫购物与游客发生冲突，称其“骗吃骗喝”并用言语辱骂。6月10日，景洪市法院一审以强迫交易罪判处其有期徒刑6个月，并处罚金2000元（见6月12日《新京报》）

导游强迫购物消费被判刑，是因为李云强迫游客购买商品，强迫游客消费自费项目，构成了强迫交易罪，触犯了《刑法》第二百二十六条之规定，判李云的刑是应该的。

导游强迫购物消费被判刑，虽是个案，但其意义现实而深远，是一堂深刻的教育课，值得导游们好好学习。

时下，导游强迫游客购物、消费，不算什么新闻，在旅游业中随处可见。如深圳导游邬敬民曾有本书《叫我如何不宰你》就揭露了其中的黑幕。究其根源，说穿了，都是“零团费”惹的祸。

试想，游客的吃住由谁买单？导游的工资由谁来发？于是，当游客所交的费用不足以抵用基本费用（门票、食宿等）时，导游不是强迫游客购物消费，就是选择低住宿、吃喝标准等，从中提取回扣作为补偿，实则是“羊毛出在羊身上”。造成这种现象，除了信息不对称，游客容易受骗以外，关键是旅游监管机制存在缺陷。旅游主管部门既是行业的代言人和推动者，也是监管者，像这样既当运动员又当裁判员，怎么能实行有效监管呢？虽然《导游人员管理条例》等法规明确规定，导游不得收受购物回扣，但由于监管不到位，导致导游成“导购”早已成了旅游业的“明规则”。

对于导游强迫游客购物消费，不是没有好的监管办法。而今，导游强迫消费被判刑，从法律的角度对强迫游客购物消费的导游说不，并给予严惩，为治理这种不法导游提供了治理样板，值得借鉴。因为不仅消法规定了消费者有购物或接受服务的选择权，而且《旅行社服务质量赔偿标准》第10条也规定，导游违反旅行社与旅游者的合同约定，强迫或变相强迫旅游者购物，损害旅游者合法权益的，每次向旅游者支付旅游费用总额20%的违约金。

当然，从长远讲，必须建立公平的导游工资制度，规范导游的权利和义务；严格旅行社考核制度，对“零团费”的旅行社实行“零容忍”。同时，还要加大旅游打假力度，对不法商家实行重罚；从而真正维护旅游市场秩序，保护游客的合法权益和旅游业的形象。