作者：铺天地

近日，顺丰旗下跨境电商“丰趣海淘”的Wow哇噢全球首家精选店，落户重庆解放碑商圈。据悉，Wow哇噢精选店面积是3000平方米，是一家集多业态于一体的海外特色服务和跨境商品的融合店。店铺也融入人脸识别、自助付款等技术，用户可采用自助结账的方式。

从曝光的图纸来看，这家店一共分为4层，布局分别为零食店+冰淇淋+水吧+日韩小吃；服装买手店+甜品吧+美容美妆+娃娃机；日本河豚料理+轻奢+儿童天地；酒吧+室外休息区。如今开业的是LG层和1层，2层和顶层随后开放。

从整个布局来看，Wow哇噢全球首家精选店类似一个小型的购物中心。而顺丰在重庆开这种业态的原因，其实也不难知道。

据了解，顺丰旗下的跨境电商“丰趣海淘”去年就在往线下布局，计划开展的业态有：大型体验店、无人货架、智能无人便利店。随后，无人货架、智能无人便利店“Wow！”相继在重庆开展。

如今在重庆商圈开的Wow哇噢全球首家精选店属于大型体验店，无疑是“丰趣海淘”的计划之一。这家精选店可以作为用户的体验和购物场所，最重要的是，能作为“丰趣海淘”线下布局的中央首脑，与之前开的无人货架、无人便利店两种业态进行联动，在一定程度上盘活它的整个零售体系。

比如可以统一收集Wow哇噢全球首家精选店、无人货架和智能无人便利店“Wow！”的销售数据和各种消费信息，然后统一调配补货等，并从品类繁多的商品“池”到精选商品“库”，自上而下层层渗透，全方位支撑复合型新零售业态。

听起来似乎还是很靠谱的，部分业内人士却依然不看好，他们认为顺丰没有做零售的基因，原先的物流优势如今也不再是优势了。

这番话说得也不无道理，顺丰很早就开始做零售，不论是之前的顺丰嘿客（已关闭），还是顺丰优选（顺丰集团旗下专门运作电商的平台），或者是如今的跨境电商“丰趣海淘”，都没有做得比较好的，相比于这些细分领域做得比较好的企业来说，差距较大 。也难怪部分人士不看好顺丰做零售了。

然而，生活还得继续！顺丰估计也知道自己做零售，确实也不是很擅长，但一直没有放弃，肯定是有自身的苦衷和考虑。但愿顺丰在经历挫折之后能柳暗花明，真正把零售业务做好。

在文章最后，放上一些业内人士的建议：可以在Wow哇噢全球首家精选店内增加快闪店的业态。因为就奥特曼英雄归来（手游）、京东和天猫等与铺天地合作开展的“ pop—up快闪店”，由于酷炫的创意深受年轻消费者的喜爱并驻足停留，对于这家店的引流来说，能起到不错的效果。