贵州高原西北部的赤水河畔上，坐落着中国酱酒圣地——茅台镇。两百多年前，这里的酒业还未兴盛，盐业倒是声名远扬。

乾隆十年间，当地一位名叫王天和的商贾，以盐业发家，成立“王天和盐号”，业务遍及四方，王天和因此成为茅台巨富。他曾立下家族规矩：做老实生意，诚信为人，乐善好施，并要求家族子嗣延续下去。

盐号传到王天和儿子王用兵手上后，王家盐业步入鼎盛时期。1858年，王用兵的独子出生，他就是小编今天要讲的主人公，茅台酒历史上鼎鼎有名的创始人——王立夫。

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盐号到了王立夫的手上后，生意大不如从前。道光年间，茅台的盐业出现下滑，茅台烧酒反而开始走红。那些尝过茅台烧酒的八方客商，不仅对其赞不绝口，还特意运回家中与至亲分享或赠予他人。

从小被生意经潜移默化的王立夫似乎看到了商机。他心想，既然盐号做不下去了，那何不试试烧酒房？

那时候，王家只有祖辈传下来的不太成形的“天和烧坊”，平时也只作自家宴请或随客送礼之用，少量外售。

1879年，蠢蠢欲动的王立夫拉来生意伙伴孙全太、石荣霄，三人合伙建起一家名为“荣太和”的烧酒房，成为当地规模较大的烧酒房。后来孙全太因故退出，“荣太和”改名“荣和”。“荣和”烧酒房制作出的烧酒被当地称为王茅。

王立夫以自家的小烧坊作价入股，负责生产王茅，再将其销往四川地区。茅台镇的酒业逐渐兴盛起来。

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从始至终，王立夫一直牢牢践行着祖父王天和立下的家规。

在没有任何科技手段的助力下，王立夫亲自从酿酒原料抓起，再通过季节气候的变化，研发出九次蒸料、分次加曲、八次发酵、七次取酒、分次入库、按比勾兑、长期贮存等传统工艺流程。

王立夫不求快生产牟暴利，他脚踏实地、秉承传统、延续技艺，酿酒的每个环节、每个步骤、每个要求，他都严格遵循，坚持步步为营。正因如此，王茅一直保持着精品形象，流芳百世。

烧酒房的生意蒸蒸日上，王立夫成为富甲一方的酒商。不同于史上众多的豪门恶霸，王立夫从未欺凌平民百姓，也从不压榨佃户，还帮着穷人过活，成为他们的好朋友。

他的夫人也延续了王家乐善好施的精神，街坊领居家里有人病，她第一个拿出家里的药箱送药上门。

王家后代子嗣一直延续着家族传统，将精湛的酿酒技艺传承至今，将朴实的酿酒文化发扬光大，成就了今天举世无双的茅台酒。

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茅台当地有一家能与王茅媲美的烧酒，是华家“成裕”烧酒房的“华茅”。

1915年，贵州省农商部将王茅、华茅统称为茅台酒，贴上“贵州公署茅台造酒公司”商标，一同选送首届“巴拿马万国博览会”。

民国初期，中国的国际地位低下，即使在万国博览会露脸，也很少有人愿意驻足参观中国馆，茅台酒所在的农林区更是无人问津。

眼看着博览会即将收场，就在这时，戏剧性的一幕出现了：一名工作人员不小心将参展的其中一瓶茅台酒碰倒在地，琼浆从摔碎的土陶罐中溢出。顿时，浓醇馥郁的酒香吸引了参会者。

本来对中国馆不屑一顾的评委，最终被茅台酒征服，为茅台酒颁发了一枚金质奖章。一举成名天下知，茅台酒成为世界名酒，恒古至今。

对此，王立夫贡献了永垂不朽的力量。他用精湛的技艺酿出的酒，令世界各国人民都为之沉醉，茅台酒也因此为世界所熟知，逐步走上了国际化道路。

王立夫成为历史上无可争议的茅台酒创始人之一。没有他就没有茅台酒今日的地位。

一场意外让茅台酒闻名天下，但茅台酒美飘至今，同时其股价市值近万亿，已经不是当初一场意外所能左右，而是包括对商标等多层面的布局，才有今日之茅台。

茅台700元股价市值近万亿，

细数茅台为商标做了哪些布局？

2017年11月16日，贵州茅台股价首次突破700元大关,股价再次创出历史新高。截至收盘，贵州茅台股价上涨4.51%，报719.11元，市值突破9000亿元。自2017年年初以来，贵州茅台股价从300多元一路上涨，连续突破400元、500元、600元、700元关口，不到一年的时间，茅台股价翻倍。茅台市值的飙升，品牌也随之不断上涨。来看一看茅台对于知识产权做了哪些布局？

知产布局：

茅台公司总共申请了963个商标，从1984年到2017年都有不断的申请商标，在2014年较为明显，1年申请量高达280枚。主要的商标布局的策略有四种：

一、 近似商标保护

商标保护是以“茅”字为延伸的其他商标，如“王茅”“茅台不老”“茅喜”“茅乡”“茅台小康”“茅台小霸王”等。申请这些商标主要是能够很好的规避他人侵权，防止山寨商标的的横行。

二、注册英文商标

茅台公司也注册了相对应的英文商标，我们查询到MOU TAI，茅台MOU TAI，茅台;KWEICHOW MOUTAI，GUIZHOUMAOTAI都已经被茅台注册了，都是以汉字拼音，或者中文+英文为组合的商标。

三、 注册多类别商标

茅台商标除了33类酒类商标以外，还注册了30，29，28，27，26其他相关类别的商标。类别保护也做得十分的到位，这个也可以防止他人通过茅台的影响力打擦边球。

四、 图型商标

茅台公司也注册了很多的图型商标，包括每个子系列产品飞天、赖茅等产品都有进行注册。一般图形商标可以是单纯的图片，或者是图片+文字以及图片+英文的组合方式进行保护。

如何做品牌规划

想要品牌越做越大，提前做好商标的规划也是有必要的，商标和品牌是相辅相成的。那么如何才能让商标这个无形资产发挥出巨大的作用呢？

提前做好商标保护

商标对于企业的发展和壮大都有着十分深远的影响，所以很多企业不重视商标的注册是十分不利于企业发展的。商标是自己的商品与其他商品的一个区别的标志。商标不注册，不仅会让自己的企业遭受经济名誉等损害，很可能会侵犯他人商标的专用权，进而影响企业的正常生产经营，造成不必要的损失。

商标定位与品牌定位相符

选择商标的前提是企业品牌定位符合，不要一味的去追求热门商标而去忽略了自身产品真正的价值。想要让商标发挥出巨大的价值，首先就需要为自己的产品定位准确。

但是现在注册商标会越来越难，中国的汉字(据《中华字海》)一共只有86699个，所以重名的也越来越多，近似的更多，如果你的商标被人注册了或者你注册不了，那么可以选择其他途径。现在知识产权闲置的商标越来越多，可以选择直接购买商标。

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