2018年6月,市场调查机构Trendforce公布了2018年第一季度全球智能手机市场份额数据,并对第二季度的份额进行了预测。
2018年第一季度时,三星依然稳坐全球第一大厂的宝座,市场份额为21.4%,而到了第二季度,这个数值下降到20.4%。第一季度为第二名的苹果,市场份额为16.4%,到了第二季度预计将下降到11.4%,排名降至第三。而原本在第一季度位于第三的华为,其份额为11.7%,到了第二季度将涨至12.0%,超过苹果排到全球第二,与第一名三星相差8%左右。
而位于第四、五和六名的厂商则分别为OPPO、小米和vivo,需要特别注意的是,vivo由5.7%的第一季度份额上涨到了第二季度的8.0%,上涨2.3%,潜力巨大,距离小米的份额仅0.5%。
Counterpoint的数据显示,2017年vivo以21.40%的市场份额同比增长率领跑国内手机行业,成为去年国内市场增长最快的智能手机品牌。
行业过冬,但消费者的需求不会过冬,尊重每一位消费者的意见和看法,最终帮助vivo赢得了市场和口碑。来自中国移动的用户满意度调查显示,2000-3000元以及3000元以上价位段上,vivo手机的产品口碑均位列前三,甚至超越过了苹果。与此同时,vivo手机的复购率在全行业也名列前茅。
提起vivo的成长,必然会想到步步高。vivo和另一家手机品牌OPPO最初都属步步高电子有限公司。步步高电子有限公司成立不久,步步高创始人段永平就按公司业务不同分为三块,分别是步步高视听电子(OPPO前身)、步步高通讯电子(vivo前身)、步步高教育电子,三家公司相对独立,可以说是同宗不同源。
在过往发展历程上,vivo一直是一家比较低调的企业,随着如今市场大获成功,关于其成功原因的分析报道大量出现,其中最普遍的观点是,其增长是基于vivo经营多年的渠道规模以及铺天盖地的营销策略。
在智能手机市场增速下行期,我们可以看到各方势力的赤膊角逐,以及属于巨头的战略调整和产品变化,vivo作为行业的主要玩家,一直低调的他们这些年也开始悄悄有了一些值得关注的变化。
近两年,vivo显然在加速技术研发方面的投入,并将它纳入企业长远核心竞争力战略中。2016年起vivo在全球设立研发中心;2017年6月MWC上海,展出屏幕下指纹技术;9月抢滩全面屏,推出基于DSP技术的逆光拍照,联合旷视/商汤科技研发人脸识别;2018年1月直接宣布屏幕指纹量产,2018年6月12日晚,vivo在上海发布了其年度新品vivo NEX,其中vivo NEX无刘海全面屏也是备受网友好评,而这款手机集众多黑科技为一身,可以称的上2018年是最让人期待的产品。一系列眼花缭乱的动作让我们不得不对vivo重新审视起来。
从Hi-Fi专业级音质、持续刷新的超薄手机纪录、柔光灯、首创屏幕指纹,到如今的全球首款“零界全面屏”手机NEX,vivo不断实现自我突破。
全面屏相关技术只是vivo的发力点之一,在国产厂商们大谈AI、5G之下,vivo也加快了布局。在2018年6月的NEX发布会上,vivo高级副总裁倪旭东在发布会上激动地表示:“vivo NEX不同于vivo历史上的任何产品,它是vivo坚定信心,开创未来的开始。”
从各种黑科技和配置来看,vivoNEX显然是盯着中端偏高市场而去,这是一款真正意义上的全面屏手机,也是一款彻彻底底的AI手机。在世界杯开幕前夕发布NEX,vivo显然是想抓住世界杯这个四年才遇到一次的营销盛宴。
成为2018年世界杯赞助商本身就是对vivo品牌国际影响力的认可,国际足联在挑选合作伙伴及赞助商设有极高的准入门槛,即该企业要在同行业中具有领先地位,并非有钱就可能成为赞助商,与vivo等身的都是一批欧美知名品牌,比如阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、索尼和VISA等,vivo的新面孔同样意味着新一代国际巨头正在亮相全球市场,中国品牌开始变身世界品牌。
vivo创始人、总裁兼CEO沈炜在vivo二十年周年庆的活动上,谈及vivo走过的路,用了十六个字,“风雨坎坷、危机转折、绝处逢生、蓬勃发展”。
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