2018年6月，市场调查机构Trendforce公布了2018年第一季度全球智能手机市场份额数据，并对第二季度的份额进行了预测。

2018年第一季度时，三星依然稳坐全球第一大厂的宝座，市场份额为21.4%，而到了第二季度，这个数值下降到20.4%。第一季度为第二名的苹果，市场份额为16.4%，到了第二季度预计将下降到11.4%，排名降至第三。而原本在第一季度位于第三的华为，其份额为11.7%，到了第二季度将涨至12.0%，超过苹果排到全球第二，与第一名三星相差8%左右。

而位于第四、五和六名的厂商则分别为OPPO、小米和vivo，需要特别注意的是，vivo由5.7%的第一季度份额上涨到了第二季度的8.0%，上涨2.3%，潜力巨大，距离小米的份额仅0.5%。

Counterpoint的数据显示，2017年vivo以21.40%的市场份额同比增长率领跑国内手机行业，成为去年国内市场增长最快的智能手机品牌。

行业过冬，但消费者的需求不会过冬，尊重每一位消费者的意见和看法，最终帮助vivo赢得了市场和口碑。来自中国移动的用户满意度调查显示，2000-3000元以及3000元以上价位段上，vivo手机的产品口碑均位列前三，甚至超越过了苹果。与此同时，vivo手机的复购率在全行业也名列前茅。

提起vivo的成长，必然会想到步步高。vivo和另一家手机品牌OPPO最初都属步步高电子有限公司。步步高电子有限公司成立不久，步步高创始人段永平就按公司业务不同分为三块，分别是步步高视听电子（OPPO前身）、步步高通讯电子（vivo前身）、步步高教育电子，三家公司相对独立，可以说是同宗不同源。

在过往发展历程上，vivo一直是一家比较低调的企业，随着如今市场大获成功，关于其成功原因的分析报道大量出现，其中最普遍的观点是，其增长是基于vivo经营多年的渠道规模以及铺天盖地的营销策略。

在智能手机市场增速下行期，我们可以看到各方势力的赤膊角逐，以及属于巨头的战略调整和产品变化，vivo作为行业的主要玩家，一直低调的他们这些年也开始悄悄有了一些值得关注的变化。

近两年，vivo显然在加速技术研发方面的投入，并将它纳入企业长远核心竞争力战略中。2016年起vivo在全球设立研发中心；2017年6月MWC上海，展出屏幕下指纹技术；9月抢滩全面屏，推出基于DSP技术的逆光拍照，联合旷视/商汤科技研发人脸识别；2018年1月直接宣布屏幕指纹量产，2018年6月12日晚，vivo在上海发布了其年度新品vivo NEX，其中vivo NEX无刘海全面屏也是备受网友好评，而这款手机集众多黑科技为一身，可以称的上2018年是最让人期待的产品。一系列眼花缭乱的动作让我们不得不对vivo重新审视起来。

从Hi-Fi专业级音质、持续刷新的超薄手机纪录、柔光灯、首创屏幕指纹，到如今的全球首款“零界全面屏”手机NEX，vivo不断实现自我突破。

全面屏相关技术只是vivo的发力点之一，在国产厂商们大谈AI、5G之下，vivo也加快了布局。在2018年6月的NEX发布会上，vivo高级副总裁倪旭东在发布会上激动地表示：“vivo NEX不同于vivo历史上的任何产品，它是vivo坚定信心，开创未来的开始。”

从各种黑科技和配置来看，vivoNEX显然是盯着中端偏高市场而去，这是一款真正意义上的全面屏手机，也是一款彻彻底底的AI手机。在世界杯开幕前夕发布NEX，vivo显然是想抓住世界杯这个四年才遇到一次的营销盛宴。

成为2018年世界杯赞助商本身就是对vivo品牌国际影响力的认可，国际足联在挑选合作伙伴及赞助商设有极高的准入门槛，即该企业要在同行业中具有领先地位，并非有钱就可能成为赞助商，与vivo等身的都是一批欧美知名品牌，比如阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、索尼和VISA等，vivo的新面孔同样意味着新一代国际巨头正在亮相全球市场，中国品牌开始变身世界品牌。

vivo创始人、总裁兼CEO沈炜在vivo二十年周年庆的活动上，谈及vivo走过的路，用了十六个字，“风雨坎坷、危机转折、绝处逢生、蓬勃发展”。