正当京东618年中大促如火如荼之际，京东公布了一个令母婴行业震撼的消息。6月11日，美赞臣高管到访京东总部，双方共同签署了新市场拓展战略合作协议，并宣布开启"京超无界"美赞臣母婴店项目。在业内人士看来，此次双方的合作，或将撬动婴幼儿配方奶粉品类新增的700亿市场。

据介绍，"京超无界"计划的本质为京东超市将对母婴产品、门店等进行商品品类挑选、品质管控、快递配送、售前售后服务等方面进行赋能，其核心为京东超市对线下母婴门店进行供货。而美赞臣母婴店项目正是"京超无界"计划中的首批项目。

在这个项目中，京东将利用自身的技术优势，为美赞臣线下门店设计定制化订货系统，母婴店的店主仅需在这个系统中挑选出所需的产品，京东便可通过自有覆盖全国的物流运输能力，以最快的速度将货品送达店内；在这个过程中，京东还可依据积累的海量大数据，为店主提供最为精简高效的供应链方案，同时帮助美赞臣加强对渠道的管控，据消费习惯推出定制化的产品促销方案等；在如今的618期间，京东还将为美赞臣开设门店直供的"专车"，以解决大促期间门店等货久、消费者收货慢的痛点。

对于此次合作，京东高级副总裁、大快消事业群总裁王笑松认为，"京超无界"计划是从金融、物流、科技三方面在B2B的维度全面对母婴品牌进行赋能，通过京东独特的模式，助力品牌商在B端市场的高效增长。美赞臣"母公司"利洁时集团首席执行官Rakesh Kapoor也十分看好双方此次合作的前景，通过相互赋能的方式，实现双方在各自领域的增长。

相信大部分关注电商行业的网友都知道，去年11.11全球好物节前夕，京东推出了一项堪称将改变未来零售格局的理念——无界营销。在这个理念的加持下，去年全球好物节以及如今的京东618年中大促，众多商家在京东的成绩单可谓十分亮眼。作为无界营销理念的细分化，在此次"京超无界"计划中，美赞臣将会取得怎样的突破？又有多少商家将会在此次计划中收益呢？拭目以待！