在日前举办的上海全球新品首发地启动仪式上，一时装品牌发布新品。见习记者 黄日阅 摄

迪奥高级定制秀来了，小猪佩齐全球首个室内主题乐园也将落户，浦东变得越来越潮。在上海建设具有全球影响力的国际消费城市进程中，浦东以越来越丰富的物理承载空间与卓越的制度创新优势，正在扮演越来越重要的角色。

在日前举办的上海全球新品首发地启动仪式上，浦东的一批新品发布地标性载体亮相，由浦东“出品”的一批支持新品发布的创新制度也被重点推介，浦东在“上海购物”品牌的塑造中发挥着日益重要的作用。

浦东为新品秀提供舞台

上海全球新品首发地启动仪式在上海展览中心友谊会堂举行，上海市委常委、常务副市长周波等领导出席并启动上海全球新品首发地建设，市商务委主任尚玉英就打造全球新品首发地提出了工作思路和主要举措。活动现场还揭晓了2017-2018上海全球新品首发地人气榜单，26家单位签署了合作协议，43个品牌展示了在沪首发的新品。

记者在现场看到，2017-2018上海全球新品首发地人气榜单中出现了多个浦东地标。其中，“新品首发活动”榜单中出现了梅赛德斯-奔驰文化中心、东方明珠、船厂1862。“新品集聚地”榜单中出现了国金中心。“首店旗舰店”榜单中出现了乐高（百联世纪）、Lady M（国金）。

在打造全球新品首发地系列合作协议签署的环节，政府部门与商业地标签署支持合作协议中，浦东新区与陆家嘴中心L+MALL现场签署支持合作协议，为商业地标首发新品、集聚首店旗舰店、引入高端知名品牌等营造优质环境。新品集聚地就品牌首店入驻签署合作协议中，船厂1862与MoMA品牌签署合作协议；置汇旭辉广场与小猪佩奇游乐园签署合作协议。

小猪佩奇是最近的大热IP，在低龄儿童中很有市场号召力。本次现场签约的是小猪佩奇全球首个室内主题乐园，将成为置汇旭辉广场“亲子乐园”板块的重要拼图。

记者此前留意到，国金中心在首店和新品首发方面的表现十分亮眼，本月内已有多个新品首发，包括La Prairie莱珀妮的美白精华WHITE CAVIAR，和由日本“潮流教父”藤原浩打造的Moncler Fragment系列服装。前者为同城首发，后者则是全球同步首发。

而在更早些时候，国际时尚品牌DIOR（迪奥）的春夏高级定制发布秀第一次走出欧洲，来到了上海浦东，其展示舞台就是黄浦江东岸贯通的重要节点——民生艺术码头上的百年筒仓。

制度创新助推新品上市

启动仪式上，市商务委提出了打造全球新品首发地的9项措施，其中包括：支持一批国际知名品牌来沪首发，鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等来沪首发全球新品；扶持一批原创自主品牌在沪首发，打造引领消费潮流、具有时代气息和鲜明上海特色的新品牌，吸引国内优质原创品牌，大力发展商业新业态、新模式；做强一批新品发布专业平台，将上海时装周打造成为全球第五大时装周，培育一批汽车、服装服饰、化妆品、消费电子产品等专业新品发布平台等。

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示，得益于中国的开放举措，欧莱雅中国不断发布新品，2017年共有360个新品发布，几乎每天一个，其中大部分在上海首发。值得关注的是，欧莱雅产品在沪首发离不开上海自贸区的“非特”政策支持。作为“证照分离”改革的重要内容，进口非特殊用途化妆品备案试点改革于2017年3月1日在浦东率先启动，凡从自贸区进口，且境内责任人注册地在浦东的首次进口非特殊用途化妆品，由审批管理调整为备案管理。

通过这一试点改革措施，进口非特殊用途化妆品的准入时限从至少两个月，缩短为凡提交符合要求的纸质资料的，备案窗口当场受理并完成备案，大大加快了进口化妆品进入上海的速度。第一张“非特”进口“通行证”就是欧莱雅获得的。

斯铂涵也许并不知道，浦东新区仍然在优化营商环境、推进贸易便利化方面不断努力，例如，将原先分散的审批职能和服务点集成到新区企业服务中心平台，让企业办事“少跑腿”；对照世界银行营商报告标准，加快进出口货物通关速度等。

打造“全球时尚新高地”名片

记者了解到，浦东商业能有如此起色，绝非短时之功。经过28年开发开放，浦东的商业基础设施逐渐完善，在“开放、创新、高品质”理念指引下，近几年主动顺应消费升级大趋势，以新消费引领消费结构升级，进一步拓展丰富消费内涵，打造特色消费载体，培育新兴热点消费，优化消费服务环境，积极推进商业转型提效。这些努力的成果，在去年举行的上海购物节上都有突出体现。

今年年初，浦东率先打响“上海购物”品牌专项行动，提出战略目标：围绕上海建设国际消费城市、世界时尚之都，打造人人向往的“购物天堂”的要求，打出上海浦东“全球时尚新高地”的名片，通过聚焦4个领域，推进5个一批重点任务，力争到2020年浦东商品销售总额达到4.5万亿元。具体来说，聚焦国际消费、品质消费、时尚消费、创新消费4个重点领域，提升一批平台能级，建设一批地标性购物商圈，引进一批知名商品品牌和品牌零售商，扩大一批节庆活动影响力，支持一批“互联网+”新业态发展。

在发布《浦东新区率先打响“上海购物”品牌专项行动方案》时，新区商务委相关负责人介绍，小陆家嘴商圈作为浦东代表性的市级商圈，目前商业设施总量约为150万平方米，拥有上海购物中心及百货业的龙头企业国金中心和第一八佰伴。下一步还将通过推进陆家嘴中心、尚悦湾、世纪汇3个重点项目的开业，国金中心、正大广场的品牌调整，引进老佛爷百货及国内外知名品牌的首入店、旗舰店、集成店和买手店，新增超过30万平方米的商业面积。

到目前为止，该负责人提到的3个重点推进项目，尚悦湾和世纪汇都已在近期开业，陆家嘴中心也将在今年四季度正式开业。