导读：“到线下来”正在成为一种趋势。有关宠物行业的线下业态，宠物活动赛事在近两年涌现出一波小浪潮。在这其中，除了赛级犬猫的竞技活动之外，大众养宠家庭可娱乐的活动赛事也开始丰富起来。

前两天，宠业家曾报道过波奇在上海举办的“宠物跑”活动，今天我们将介绍同样切入宠物赛事活动这一领域的dogrun品牌，听听他们的创始合伙人吴冰琪是怎么看待宠物活动赛事这一契机的？下面是根据他的采访内容整理而成。

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大家好，我是dogrun吴冰琪。dogrun开始于武汉，基于团队的体育背景，我们最早成立的好玩体育是在想全民健身领域打造多个赛事IP，宠物跑只是其中一个项目。第一次dogrun活动落地于2017年1月13号，一百条狗两百人在地产项目上进行3km的跑步，当天引起不小的轰动，这是dogrun乐跑赛的雏形。

随着我们在宠物行业的进一步深入，发现国内人狗互动的娱乐项目严重缺乏，拓展陪狗场景诉求强烈，国外人狗路跑赛已成为城市养宠人群的狂欢节，其影响力绝不亚于一般的马拉松路跑赛事，而在国内目前这一领域仍属于空白市场。

好玩体育从7月份开始全面转型，专注于国内人宠赛事方向，欲打造具有中国特色的人宠路跑赛事，为中国的铲屎官提供运动娱乐服务。

打造新的社交场景

以娱乐互动切入

2018年5月5日，“狗届汉马”dogrun乐跑赛武汉站在海昌极地海洋公园举行，这是dogrun团队落地的第三届乐跑赛，现场吸引了523条狗狗近千铲屎官参与。相比于去年的dogrun乐跑赛武汉站的718条狗狗1500余人，此次活动虽然在规模上没有进一步突破，在内容上却实现了2.0的突破。赛事环节的优化，大众消费领域赞助商的引入与丰富，让赛事本身在关注狗狗的同时，更加关注宠物主人的体验。

经过近一年的产品打磨，目前我们围绕人宠赛事活动开发了三款产品：乐跑赛、定向赛、竞技赛。

乐跑赛为核心产品，千人千狗的规模定位，狗届“北马”，“上马”，“汉马”，定义为城市养狗人群一年一度的跑步狂欢节。不同于一般的狗狗运动会，dogrun强调铲屎官与爱宠之间的互动，弱化比赛成绩，倡导以完赛为标志体现参与精神，强调娱乐性和陪伴性，这也符合国内宠物赛事处在起步阶段的发展实际。

定向赛不同于乐跑赛，是专注服务于宠物展会的娱乐性赛事。其优势在于运营模式很轻，复杂的场地安全报备问题由展会方消化，dogrun则更侧重帮助宠物展提供更多内容支持，为展商定向导流。例如我们在3月底组织的2018疯狂小狗杯dogrun首届北京国际人宠挑战赛，就是dogrun与中国宠物文化节合作的产品。而竞技赛面向于城市商业体，基于dogrun的赛道，产品占地小、曝光足、互动性强，深受商圈与萌宠欢迎，意欲打造中国版的狗狗”超级敏捷赛“。

不止于宠物赛事

探索数据和粉丝经济

dogrun是宠物领域的全新业态，一直以来外界对我们的看法是一家宠物活动公司，实际上我们不断在向数据与互联网迈步，最近北京道格玩科技的成立就是这一思路与方向明确的结果。没有数据的团队永远是在为别人做嫁衣，dogrun基于自身体育属性切入宠物市场，建立自己的社群，布局线上小程序平台的开发，充分发挥社群经济和粉丝经济的优势，设置会员模式，丰富线下产品线，打通宠物经济流量入口，狗狗在玩的同时铲屎官也在娱乐，满足共同的社交需求。

举办一场线下赛事的秘诀：

招商+场地+招募

对于如何举办一场线下赛事活动，“招商+场地+招募”这三个环节的运营的核心，而且彼此之间是相互制约、相辅相成。

目前dogrun团队经过探索已经总结出一套独有的招募报名策略。如今宠物个体已经不再属于某单一的宠物市场范畴，它们自身形成的号召力，已经成为庞大爱宠人群生活中关注的焦点，宠物自带的亲近感属性，也启发了企业在品牌推广中的形式变化。

我们团队在每次赛事后都会对参赛人群做数据分析整理，年轻、三高、女性为主，这也是中国新一代铲屎官人群的中坚力量。dogrun每切入一座城市，通过一系列线上和线下的组合拳，总能够影响到这个城市的大部分养宠人群，这也是所有宠物品牌的目标客户，如何实现dogrun赛事与相关宠物品牌的合作共赢一直是dogrun团队思考的重点。我把宠物品牌根据属性分了主粮、医疗、保险、零食、保健洗浴、服饰用品、线上平台和线下服务八大类别，以赛事为载体在每一个领域筛选一家品牌作为赛事独家合作伙伴，打造dogrun的赞助商联盟，各个品牌之间以dogrun活动和粉丝为基础通过线上与线下的互动，实现品牌之间的共赢是我的一直以来目标。垂直、聚焦、联动，dogrun是一个新的宣传载体，至少为品牌营销提供了新的选择机会。

2018年下半年dogrun计划在北京、上海、广州、天津、成都和杭州六座城市落地赛事，优质的品牌IP需要3-5年的孵化培育期，dogrun期待与更多宠物品牌的互动合作，为中国的铲屎官提供优质服务，为宠物产业添砖加瓦。