1.韩国“化妆”门将一夜爆红

昨晚的世界杯，韩国队0:1惜败瑞典。想到开赛前，韩国队长寄诚庸的豪言：“韩国更有经验，我都不知道瑞典有谁参加过世界杯。”

谁给你这么大的勇气？梁静茹么？啪啪被打脸了吧！

好在门将赵贤祐及时将韩国队救出了窘境。他的意外走红，让网友们无心关注寄诚庸的赛前豪言，同时也盖过了比利时的完胜、英格兰的绝杀……

的确，从镜头上看，赵贤祐面色白皙、浓眉大眼的，90分钟高强度比赛下来，嫩白的“底妆”牢牢地定在脸上，让人一度以为在看韩剧里的世界杯。

更关键的是，赵贤祐傲娇的发型竟然纹丝不动。虽然足球明星们用发胶定型很常见，比如发型常变常新的C罗。但像赵门将这样，经过加速跑、头顶球、倒地扑救一系列激烈动作后，还能保持原样，实在太罕见了。

真乃“驻颜有术、造型有方”啊！难怪网友们纷纷跪求同款粉底和定型单品。

当然，这只是网友的欢乐猜测。有媒体报道说，赵贤佑比其他人脸色苍白，一方面是基因所致，另一方面则是过度加练的结果。

言外之意，“人家白着呢”，天生丽质难自弃。

对于中国网友的热烈反应，隔壁的韩国网友很是不解：门将化个妆也能上中国的热搜思密达？

要知道，在韩国，满大街都是化妆的男人啊！

2.爱化妆的韩国男人

在韩国，涂脂抹粉从来不是女性的专利。韩国男性对美妆的热情，和女性不分上下。

数据显示，韩国男性每月花在购买化妆品上的费用约25.3美元（约人民币158元），位居世界第1，是排名第2丹麦的4倍！

“男人的皮肤不是钢铁”、“女人的是皮肤，男人的难道只是皮吗？”这是韩国前两年拍摄的某男性护肤品广告使用的推广语。在韩国，铺天盖地的广告告诉你，男性皮肤更容易油腻、毛孔比较粗大，以及男性生活习惯和工作的特性决定了——

男性也需要化妆品的保护！

搁以前，韩国男性一般会在刮胡子后擦些化妆水，最多再涂点乳液。但这已经远不能满足韩国男性，他们完全接纳了女性美妆程序，包括底妆、腮红甚至口红。

韩国有关部门去年的一份报告显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，其中20～29岁年龄段男性更是高达15种。整个2017年，韩国男性在美容护肤及化妆品上的消费近5亿美元，占全球男士护肤品市场总消费额的21%！

有韩国男性表示，自己在美容方面投入的时间、金钱和精力比妻子还多。在韩国地铁上，能看到随手化妆的男人。

在热衷整容的韩国，男性文眉、开眼线、塑鼻子、拉皮、垫下巴都是家常便饭，涂脂抹粉自然更见怪不怪了。

所以，在韩国有一种说法，男人化妆不奇怪，化不好妆才会被鄙视。这让去韩国留学，不爱化妆的中国男生们压力山大——

“在首尔留学时，我也一定要把脸打理一下出门……一开始你也会拒绝，认为男生打理皮肤没必要，但是每天上课，整个教室就你一个人看上去像没洗脸去上课的……”

韩国男性对化妆有多痴迷？入伍都不忘化妆！

“每个男人一生当中有三次痴迷化妆品，分别是上大学、入伍服役和就职时，其中程度最深的就是入伍时。”还记得《太阳的后裔》里，军官徐大荣带领大兵们集体敷面膜的场景吗？

据说在韩国，70%的男兵使用化妆品。

有种说法，韩国军人爱买化妆品，是由于平时不经常外出，想通过买买买来获得慰藉。但在一些社会学家看来，原因可没那么简单。

服兵役，是每个韩国成年男性的法定义务，除极端特殊情况外，谁也避不开。既然不能在大问题上唱反调，所以韩国军人们通过护肤、化妆这样看似匪夷所思的小手段，来标榜个性，彰显自己的特立独行。这是一种潜性的逆反，也是自我放飞的需要。

3.“容貌就是一切”

韩国男性爱化妆的背后，还有复杂的社会原因。

韩国庆熙大学文化研究学者李泽光说，在韩国，“容貌就是一切”。

韩国一家就业网站，针对企业HR的问卷调查显示，84%的HR认为外貌会直接影响面试结果。公司招人时，如果应聘者资历相似，容貌就成为了取舍的标准。入职后想获得更高的薪水，也需要在外形上不断提升自己。

所以，大部分男性化妆，其实是出于工作、求职需要。一项针对韩国男性的调查显示，被问到“在什么时候使用BB霜或面膜”时，大部分人的回答是“面试”或“有重要会议”。

同时，在韩流偶像文化影响下，韩国社会的主流审美也发生了变化。宋仲基的嫩白肌肤、权志龙的眼妆、张根硕的眼线，都让迷妹们心动不已。

相比粗狂、硬汉式的男性形象，韩国女性们更喜欢那些头发清洁、指甲修剪整齐、衣着精致、容貌俊秀、皮肤白皙、面部光滑的花美男。

这也自然也影响到男性的审美认知。他们希望自己拥有像韩流偶像们那样姣好的面容，开发自己颜值的潜力，在竞争激烈的社会拥有一席之地。

关于韩国男性中盛行的美妆风潮，BBC曾采访了几位韩国小哥，每一位都是认真护肤和打理自己的精致boy。

其中一位男生说，中学时脸上长了很多痘痘，很苦恼，后来通过用化妆品盖住痘痘，让皮肤看起来光彩照人，他也重获了自信。

他还录制视频，教男生化妆，成为了粉丝众多的美妆博主。他称这样做，可以帮助男性更加积极主动地融入当今生活。

简直不要太励志嘛。

正如韩国《朝鲜日报》所说，“韩国男性现在的审美已经越过本人原本是好看还是难看的概念，把皮肤管理好就是个人竞争力的观念深入人心。”

可以说，韩国男人化妆文化的盛行，是由化妆品资本与看脸文化共同搭建的结果。

只是这一切，让大部分不会化妆的中国男人们看得一头雾水：这真的不会太娘吗？

但也有部分网友表示很喜欢：

毕竟，中国女性吐槽中国男性没有衣品、不修边幅，不是一天两天的事了。上海社科院心理学教授张结海曾做过一项跨文化研究，同样发现，在外国女人眼中，中国男人不注重容貌、衣着、发型、举手投足等方面的修饰，常给人不干净的印象等。

在中国，“男才女貌”一直作为衡量性别美的评判标准，决定了中国男女性别的社会角色。男性有能力、有资源才被视为有竞争力，这种传统观念，使得男性美容与化妆，一直在不温不火的夹缝中尴尬生存。而且一个爱好化妆、注重外表的男性，反而容易被扣上“他好娘”的帽子。

但这几年来，情况在悄然变化。某电商平台数据显示，两成00后男生首单消费是购买彩妆；上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生；男士美瞳成交增幅竟然是女性的1.5倍；买眼线笔的男生也越来越多。

所以，中国男士们，准备好化妆了吗？

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你能接受男人化妆么？

（媛媛）社会专家世界杯