距离2018年6月18日结束还有一个小时，零售店铺正常的营业时间也正好结束一小时，是时候对这个“黄道吉日”做些总结了。

618是怎么来的？

有人说是当初刘强东在中关村柜台卖货的时候，每年都会有个年中总结表彰大会，就是在6月18日。

另一种说法是京东经历非典被迫走上电商之路，彼时电商流行秒杀，过程中需求原则被打破了，价格占了主导，结果就是销量大增，人气旺盛。

更有据可查的版本是从2009年开始，京东618店庆作为一个传统零售淡季期间最大规模促销的节日，引得各家电商平台纷纷使出浑身解数，争夺线上流量，俨然已经变成了全网和阿里双11相提并论的全名购物大联欢。

但原创的歌曲，未必传唱的最广，2018年的618，似乎被天猫独家冠名。

6月18日下午3点，天猫公布的最新数据显示，在天猫新零售的带动下，预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618，这个数字超过了海南省2017年全年接待游客总数。

今年天猫618见证了汹涌澎湃的新零售新动能，在线上，天猫仅用了13天，就超过去年618整体18天的成交；在线下，超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618，极大激发了实体零售的活力。

一个线上电商平台的个体促销活动，怎么就变成了线下实体零售的集体狂欢？

不是说因为有了马云他们搞的这个电子商务，冲击得线下实体店铺满目疮痍吗？

嗯，有这样疑问的“伪零售人”，你们该补课的补课，该打脸的打脸。然后放下手机，随便去一个离你最近的商圈，到百货商店或者购物中心或者超市里去走一走，看一看。

今年的天猫618期间，天猫在北京朝阳大悦城、上海中山公园龙之梦、杭州城西银泰、深圳cocopark、重庆龙湖时代天街这5大地标商场举办品牌集合快闪店。此外，也有71场单品牌的天猫618快闪活动，覆盖了北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、成都、重庆、南京、武汉这10个与阿里着力合作推进新零售的城市。

可谓是满城尽演618，祖国山河一片红！

上海：当之无愧的新零售排头兵

自2017年“新零售元年”起，上海就成为业界引人瞩目的新零售桥头堡：阿里巴巴把新零售试验的第一站选在了上海，马云曾表示：“如果说要有一个城市能够代表改革创新和发展的高度，我觉得只有上海。”

AnnaSui—上海K11

精致生活，智慧门店—上海中山公园龙之梦

露得清—上海静安大悦城

北京：新零售路上的推进者

2017年6月，盒马鲜生亮相京城，就此掀起了北京商业的新零售浪潮。一年不到的时间，新零售带来的新生活方式已在京城生根，“线上+线下”、“商超+餐饮”的运营方式，成了北京新形态商超发展的标配。

DolceGusto—北京来福仕

Lancome—北京三里屯南广场

杭州：电商之都的新零售创新担当.

自2016年新零售概念以来，杭州诞生了数十种新零售模式，除了智慧商圈、智慧门店外，层出不穷的新零售场景在杭州生根发芽。如今，阿里巴巴在发家地杭州身体力行的新零售实践，以及杭州政府的大力扶持，让这座电商之都再次焕发出新的商业活力。

Intel—杭州西溪印象城

昼夜书店—杭州城西银泰

深圳：改革开放最前沿的新零售追随者

继2016年阿里巴巴与深圳市政府签署战略合作协议后，深圳市政府与天猫展开深度合作，促进线上线下快速融合，深圳成为新零售必争的战略要地和极具创造活力的新零售追随者，同时也作为样板引领着港澳开启零售业变革的方向。

玩未之城——深圳福田CoCo Park

智慧门店—深圳福田CoCo Park

MTR新零售足记—深圳福田CoCo Park

西安：新一线城市中的新零售先锋

在西安，银泰百货旗下开元钟楼店迎来史上第一次618。银泰CEO陈晓东15日来到该店，化身服务员为一线导购送去饮品。为了618，开元钟楼店商品价格甚至低于某些传统电商价格，吸引大量西安本地，甚至从新疆远道而来的顾客，使得该店周边交通几乎瘫痪。高德地图路况显示，从南门到钟楼路段从15日早上8点开始一直处于拥堵当中。

在银泰百货西安曲江店，由西安市曲江新区和银泰联合呈现的唐都长安1400年文化旅游系列活动——长相思 忆长安也拉开帷幕，新零售让十三朝古都的西安商业充满了古今穿越的文化韵味，也让市民的美好生活理想更加落地。

银泰百货西安曲江店

为何今年的618被天猫“独家冠名”？

其实， 618不是域名，没人能抢注独占；618也不是热点，没人能坐享其成。回望618的初衷，无论“始作俑者”是谁，都是一次伟大的创新和勇敢的实践，表彰促销也好，赋能线下也罢，都是对商业模式的持续突破和对零售本质的不懈探索。

如果真要把618当作一场战役，那这也不是一天的“闪电战”，而是一个事先运筹帷幄，事后持续迭代的“持久战”。

天猫值得学习的地方是，在2016年提出新零售概念后，具有先见性的看到了零售的发展趋势，借助大数据等科技手段对传统的零售模式进行创造性地改善，对现有的零售业上下游产业链进行重构，这背后是对消费者的无限敬畏，对效率提升的极致追求。

天猫能否对“新零售”永久持有？

深圳福田星河cocopark一天涌入20万人，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。“在家拼手速，出门拼腿速，没想到这是个手脚并用的天猫618”不少人在朋友圈惊呼，当天的平均运动步数集体猛增。

线下火爆并非6月18日这一天。根据口碑的线下商户数据，天猫618首日，就带动商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

就像618和双11一样，这不是一个人的秀场，更不会是一家独大的结果。

如果阿里巴巴不再继续在走向线下的同时，正视线上流量获取成本的增加，流量红利的殆尽；不去解决目前在线下快闪店所暴露出的互动体验不够，零售商理解执行力欠缺的问题，那么今日的独家冠名就会变成明日的名不副实。

新零售，不是快闪这么简单。

本文作者：Terry Tian：

MTR首席营销官，新零售专家，10年奢侈品零售管理运营及大客户维护经验，先后服务过Hermes，LVMH，Tiffany，Chanel等顶级奢华品牌。个人微信号：Terry2596，欢迎业内交流。