这次618年中大促，小米的成绩可以说非常傲人。不仅小米8 系列大获成功，赢得了中高端用户的极大认可，客单价大涨！更拿到了史无前例的京东、天猫销售额第一！

销售额这一关键指标通常能显露出一家厂商的很多境况，而其中最直接的无疑就是利润率了。举一个非常简单的例子，由于定价策略，很多情况下，单价500元的A手机卖出10台也许利润率也比不上单价5000元的B手机。往年，小米往往通过单价较低的红米手机冲击"销售量"这一指标。而今年，小米不仅在各大电商平台的手机销售量上表现出色，在销售额上更是拿到了京东、天猫两大平台的榜首！

这一突破可谓是史无前例的，回顾往年618年中大促的战况，就很容易发现这个现象。往年，以"价格厚道，感动人心"著称的小米，主要策略还是以红米这样的入门机型主攻中低端手机市场。而今年，顺应"消费升级"这一大趋势，小米采取了攻坚中高端手机市场的策略，并推出了以小米8 为代表的一系列中高端手机，拿下了2500元+这一胶着的智能手机红海市场。不禁要为小米叫一声好！

值得一提的是，往年占据618销售额榜首的华为，在今年的618年中电商战当中出现了严重的策略性失误。华为本想通过2017年的荣耀低端机库存同小米在销售量上一较高下，但却低估了普通大众的认知。一是未能正确认识整体智能手机市场的概况与趋势，二是违背了以顾客为第一要素这个基本的商业道德底线。至少，群众的眼睛是雪亮的，群众不会为荣耀卖不出去的库存买单。

除了对手出现的重大失误，小米能取得两大电商平台销售额桂冠这一殊荣，还是要归功于雷军提出的新零售模式。

雷军具有老一辈企业家的风骨，踏踏实实做事，认认真真做人。而在策略上，他也是稳扎稳打，终成为一代战略大师。在电商领域，许多企业都在提及新零售模式，讲求线上线下联动。然而笔者认为，目前为止真正让新零售发挥了它应有的威力的，只有小米这一家公司。这次小米在三大电商平台取得销售额桂冠也佐证了这一观点。

讲起新零售，我们并不陌生。新零售就是将线上与线下打通，将零售效率提高到一个全新的维度。但小米之所以能让新零售发挥出威力，重点还是在细节。比如在618这一关键时刻，选择哪个产品打造爆品单品？比如如何分配各平台之间的供货需求？再比如如何选择主攻战场？笔者点到为止，仔细分析，你就会明白小米现在已经将新零售模式发挥到了何等炉火纯青的地步！

最后提一下这次618为小米打下了半壁江山的小米8。从表面来看，小米8 没有什么突出的特色，但深谙性价比的小米还是将它打造成了一款超级爆品，也就是"目前性价比最高的骁龙845旗舰机"。翻译成白话就是，小米8 是目前为止最便宜的配备骁龙845 的手机。横向比较同等配置的手机，你就会知道小米8 的性价比有多高。也难怪小米能靠它一举拿下销售额第一的宝座。

小米在今年的618年中电商战当中表现实在出色，无论是新零售+爆品策略的配合打法，还是小米8 系列大获成功，赢得了中高端用户的极大认可！最后更是拿到了史无前例的销售额第一！这对于小米是具有历史意义的一役，对于中国科技企业来说也是一个值得深究的经典案例。