导语

由国家广电总局发展研究中心、北京大学视听传播研究中心、上海国际影视节中心主办的“网络影视精品发展论坛”于6月18日在上海举行。业界学界代表就网络影视精品化发展的战略和策略提出了自己的思考。

原创视听节目已从草莽阶段进阶到精品化发展阶段，从相对边缘的位置走向主流化发展的轨道，成为重要的文化产品。总局发展研究中心主任祝燕南认为，在丰富人民精神文化生活、满足人民美好生活新期待的时代大背景下，网络视听内容将继续处于发展的战略机遇期。

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弘扬真善美，传播正能量

网络视听内容正从追求量的发展转变为寻求质的提升。总局发展研究中心新媒体蓝皮书编辑部主任陈林介绍，2017年，网络剧、网络综艺、网络电影等主要的网络视听节目类型呈现快速发展、动能强劲、品质提升的发展状态，投入持续增大，规范化、精品化成为显性趋势。

中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉

随着网络视听内容影响力的提升，对网络视听节目的创作者、传播者提出了更高要求。对此，中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉认为，网络视听行业必须坚持正确的导向，努力创作无愧于时代的网络视听节目精品力作。网络视听节目势必要举精神之旗、立精神之柱、建精神家园，用更多有筋骨、有道德、有温度的视听作品，潜移默化地传递向上向善的价值观，而不是在资本与流量中迷失方向。

北京大学视听传播研究中心主任陆地教授

北京大学视听传播研究中心主任陆地教授认为，网络视听机构在网络影视产品走向精品的过程中，担负着特殊的光荣的责任和使命。越来越多的行业机构也认识并主动承担起更为重要的社会责任，发挥更大的社会价值。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示，腾讯视频坚持把“强底线、正能量、高品质、创新性、多样化”作为平台内容生产的指导原则，践行社会主义核心价值观，坚持把社会效益放在首位，倡导乐观、健康、向上的积极精神和高尚情操，确保平台上的内容符合精品化、正能量的诉求。

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟

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坚守艺术理想，发扬匠人精神

内容品质，是影视作品获得并保持生命力、影响力的重要基础。在非线性传播、人们有更多视听选择权的互联网时代，品质的作用更加突出。

随着时代环境的变化，视听内容的用户呈现了新的特征，在内容的制作、价值观的传达上应该更有时代感。爱奇艺副总裁陈潇提出引入“新的美学”来适应新时代的审美品味。一是打造新的中式美学，把传统影视作品中的美好融入到新的影视作品中；二是融合电影与电视剧的美学，碰撞出新的艺术火花；三是融入动漫二次元的美学，突破圈层的审美界限。

爱奇艺副总裁陈潇

在凸显时代特征、坚守艺术价值的同时，网络视听行业只有摒弃浮躁、深耕细作，才能推动精品内容的产生。捜狐视频自制部门总经理刘明丽表示，视频平台要积极传播正能量，坚持工匠精神，摒弃“唯IP”论，去商业资本角逐的浮躁之风，用心耕耘，制作满足用户喜欢的好作品。搜狐视频坚持“小而美，小而精，小而特别”的精品战略，以悬疑类型剧、青春剧、跨次元剧为重点，持续打造网生精品内容。

捜狐视频自制部门总经理刘明丽

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创新传播方式，打造品牌优势

网络视听平台在内容题材选择、内容设置、播出形式等方面都不断求新求变，通过差异化优质内容的提供，提升用户黏性，提高会员付费率，加速平台转型升级。同时，得益于平台的品牌差异化战略，网络视听内容创作行稳致远，百花齐放，并呈现出独特调性。

当前，技术权重的加大和需求的变迁给网络视听行业带来了竞争和转型的双重压力。央视网副总经理魏星认为，只有坚持“破”与“立”并重，才能打造新时代网络精品内容。在产品方面，应打破千篇一律的内容形态、过于沉重的叙事视角、单向的传播方式，树立差异化创作理念，用新形式做出新表达。在传播方面，应打破内容入口割裂，整合“内容”与“入口”，建立生态型、矩阵式传播渠道组合。

央视网副总经理魏星

在社会高速发展，浮躁之风日盛、娱乐化过度的背景下，用户对知识的需求暴露出市场的巨大缺口，为文化类节目的发展提供了新的机遇。阿里巴巴大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵介绍，优酷以“让青年因新知而聚集”为愿景，自2014年发力文化类节目以来，不断升级“泛文化战略”。2017年，优酷投资3亿多元，制作播出了超20档文化类节目。通过《百心百匠》《了不起的匠人》《你说的都对》等爆款内容，积累了大量圈层受众。同时也为创造性转化传统文化，引导青年人向上向善发挥了积极作用。

阿里巴巴大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵

轮值主编：陈 林

后期编辑：胡 祥