6月18日，互联网影视峰会之“网络影视精品发展论坛”举行。主管部门领导、专家学者、互联网影视行业高层就如何打造精品内容展开讨论。

出席论坛的国家广电总局网络司原司长、中国网络视听节目服务协会常务副会长罗建辉在论坛的致辞中表示，精品节目的创作要有“两个坚持”和“一个共识”：坚持正确的导向、坚持艺术理想，达成规范化的行业共识。

“网络原创视听节目从草莽阶段进化到精品化发展阶段，从相对边缘的位置走向主流化发展的轨道，已经成为人民美好生活不可或缺的重要组成部分”。

在这个的新起点上，网络视听也成为“传播党和国家声音的重要阵地、社会主义文艺的重要力量、人民群众文化信息消费的重要平台和实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。”

同时，不少业界机构负责人纷纷发表自己对精品的认识和看法，凝聚共识助力网络视听行业走向成熟。

央视网副总经理魏星：破与立

好的时代也是最具挑战的时代，我们也面临着前所未有的压力。面对这样的困境，我们也走过一些弯路，遇到了一些挫折和困难，所以最终体会打造内容精品，绝非一个企业的一时之功，更非一个生产部门的一己之力，而是从顶层设计到底层保障的全方位、多维度的一次变革，是一次“破”和“立”并行的过程。

第一，打破的是产品的“破”与“立”。我们遵循人无我有，人有我新的原则做产品。

第二，品牌的“破”与“立”。我们的应对之道就是开发和拓宽品牌的宽度，丰富品牌的内涵，更新品牌的定位。网络内容的精品化，势必会推动从产品集群到品牌集群的全面升级。

第三，传播的“破”与“立”。我们要打破的是叫好不叫座的悖论，是内容与入口的一种割裂，是渠道之间的相互的消耗。而“立”的根本就是要统一入口和内容，构建符合我们自身特点的生态化、矩阵式的传播模式。

第四，机制的“破”与“立”。随着传播环境和用户需求的巨变，固有的生产流程、盈利模式，包括管理模式、绩效机制都需要与时俱进。

总之，精品的打造是兼顾“破”与“立”的双重挑战，是包括从产品创新、品牌建构，传播整合和机构建制全方位的过程。

腾讯视频总编辑王娟：拥抱变化

作为一个平台的运营者，我想把我看到的行业变化跟大家分享出来。

整个行业有四个变化。

第一个变化，规模还在变化。用户数量在持续增长，但并没有受到短视频的冲击呈现一个负增长的局面，我们整个用户规模上半年有10%以上的增长。另外用户时长增长有变化，过去用户时长基本上每半年涨10分钟，但这半年只涨了接近5分钟的程度，目前人均时长是在106分钟的水准。

呈现一个负增长的局面

第二个变化，用户之变。消费升级下越来越多的年轻人愿意为好内容买单。这里也有一个让我们非常担忧的数据，对于很多注水或冗长慢节奏的剧集，60%的用户在第一集就弃剧了。

第三个变化，备受行业关注的短视频不能小觑。短视频创作门槛低，加上PUGC原生态特点，而且时间短，所以带来了一些全新的观看习惯，在一定程度上抢占了用户，对于我们长视频平台来讲也是挑战。

第四个变化，全民爆款的门槛在提高，细分精品成为刚需。腾讯视频现在正在热播的《结爱》也是希望能够在垂直细分领域去酝酿精品，是我们往精品垂直网络剧上探索的一个起点代表作。

在和大家交流中，我也能感受到很多创作者对网络平台存在一些误区。

比如所有的制作公司都会认为平台追逐流量为王，其实对平台来讲，我们一定追求流量与口碑双丰收；对于流量和口碑都好的作品，我们非常欢迎。

第二个误区，在探讨内容时，很多制作公司经常会觉得作品脑洞不够大、网感不够好、娱乐性不够强。其实我发现，我们对网感一词的定义可以说差之千里。回归主流，我特别认同。在垂直精品里希望大家要更深入到内容内核本身，深入到怎么能够打动用户，来展开进一步创作。

第三个误区，不少创作人会第一时间想作品播出后会不会有话题。话题一定不能变成所有作品为了追逐话题、制造话题或者是制作噱头的出发点，话题背后的社会价值是要正能量和积极的，这样的话题才有意义。

在腾讯视频内部的评估体系里，我们最在意的真的不是所有行业同仁认为的卡斯、IP、流量、明星等。我认为这些是加分项，这些得有，但是一定不是核心的决定项。

以影视剧为例，我们还是认为，剧的核心是故事，讲好故事比什么都重要，我们愿意为好故事，愿意为诚心制作来买单，但是我们不愿意为卖名字，或者是卖卡斯的阵容来买单。

回归作品的人文价值，不断加码优质内容的储备，仍然是我们要坚持大力去投入的。

爱奇艺副总裁陈潇：回归本真

关于爱奇艺在精品网络影视剧上的布局，其实我们的布局非常简单，概括起来就是服务好我们的用户，服务好我们的观众，同时坚持好我们自己的表达和我们自己的立场，第三就是尽量通过更优秀的产业营销和变现手段支持好供应链上下游的企业，让他们发展的更好。

对网络影视剧精品的理解，首选要理解的就是要回归到本真。

第一，新的题材，新的视角；第二，形式上要更短、类型化；第三，新的偶像角度； 第四，新的美学。让大部分的人能够更有趣和美好，这是我们的愿望，也是我们在精品影视剧上的愿景。

阿里巴巴优酷大事业群泛文化自制中心总经理何冀兵：因新知而聚集

现在的网络综艺或者是网络出品的内容呈现两极化趋势。第一种趋势就是超级网综，《这就是街舞》《这就是铁甲》等，还有一种就是垂直细分类目的精品。

精品首先要具备一种情怀和大爱，另外一种呈现就是极致美学和国际化。新的题材内容要讲新故事，强调新视听，传播新知识，这也是精品的一种代表。

为什么精品内容会有这么多的表现和多元的呈现？因为我们的用户变了。只有对观众进行从感性到理性、从数据到日常行为的全方位分析和感知，我们才可以知道节目应该怎么去做。

“世界到处都是水，却没有一滴可以喝”，这一句话稍微有一点过了，但是的确我们的精品内容不是多了，而是少了，而且是太少。我们应该提供什么样的内容才会让年轻人满意、高兴?正能量、精品就是我们必须要做的事情。我们有一个非常好的愿景，青年人可以因为娱乐而聚集，也可以因为新知而聚集。

（本文转载自广电独家，作者杨哲）