为了提高自身品牌知名度，吸引消费者，很多公司都会进行广告宣传，这既是必要，也是很有效的产品推广方式。在今年的世界杯上，国内两大手机厂商小米和vivo就进行了大力度的视频广告宣传，非常引人注意。

据悉，中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。因此中央电视台将成为2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事的中国大陆地区独家全媒体版权。同时，CCTV将网络新媒体直播版权授权给了优酷和咪咕视频，后者可以在互联网上转播CCTV的世界杯直播。在这样极高流量的情况下，小米斥巨资获得了央视的顶级赞助商资格，除了在中场休息等黄金时间播放小米的视频广告外，在一些世界杯相关的节目也会有小米手机的广告植入。

这次高达数千万元的广告投入，小米将广告全都投放给了刚刚发布不久的小米8。央视的广告费加上吴亦凡的代言费，小米8无疑是小米历史上广告投入最多的机型。对此，很多网友认为小米这些广告有些不值，因为国内很多用户都知道小米。而且小米8由于外观很像iPhone X也备受吐槽，在CCTV的广告中，小米8也始终没有露过正脸。

和作为央视顶级赞助商的小米相比，vivo在这方面可谓是下了更大手笔，不过不仅没有人说不值，还被不少人称赞，因为vivo是FIFA世界杯的赞助商，据了解，vivo与国际足联签下了6年的赞助合同，也就是说，除了今年的俄罗斯世界杯，下一届2022年卡塔尔世界杯也能看到vivo的身影。相比于小米赞助CCTV来说，直接赞助世界杯的vivo显然更高大上。

得益于这样的赞助，不仅在俄罗斯的足球场内的LED广告牌等地方上有vivo的名字，最受广大球迷和用户喜爱的应该就是能得到世界杯官方授权推出世界杯定制版手机。而且定制远远不止是加一个logo那么简单，不久前vivo正式发布了vivo X21 FIFA世界杯非凡版，其在机身背面融入了丰富的足球元素，再加上红蓝渐变配色和烫金世界杯logo，相信没有哪个球迷不想要这样一款手机。据了解，这款手机是本届2018俄罗斯世界杯的官方专用手机，并且还被收藏到了FIFA国际足联总部。

除了特殊的定制版手机，vivo还给球迷赠送了丰厚的礼品，世界杯专属的包装盒，根据官方配色定制的专用手机保护壳，此外还有一个vivo FIFA世界杯定制足球，更加惊喜的是，相比于vivo X21原版，这款FIFA世界杯非凡版价格仅仅贵了100元，而其他厂商推定制版一般至少要贵出两百元，甚至有的贵上好几千元，可见vivo非常良心，相信花钱买这些赠品100元都不够吧。

小米赞助央视是为了在世界杯期间获得更高的曝光量，提升小米在国内的知名度。而vivo则是通过赞助推出定制手机满足球迷们的需求，当然其背后还有一个很大的因素就是vivo要进一步走向全球市场。作为国际足联官方赞助商，vivo将在全球范围内获得大量的曝光，不仅如此，vivo还在球场附近搭建了相关体验区，像来自全世界的球迷展示中国厂商vivo的产品。当然不只是这款vivo X21 世界杯非凡版，还有vivo新发布的AI智慧旗舰vivo NEX，相信没有人不为这款手机感到震惊，就算是以创新著名的苹果，目前也没能推出这样的产品。正在拓展全球市场的vivo，有朝一日会不会超越苹果成为世界第一呢？