2018世界杯第一轮的比赛，冷门不断，最近这几天，最火的事情就是世界杯了。四年一度的世界杯让全球的目光再一次聚集到了俄罗斯，虽然世界杯上没有中国队去参加，但是绝对少不了中国人！马云瞅准世界杯这一全球盛事，就在世界杯前一段时间，支付宝已经签约了俄罗斯4000多家商户，优酷视频成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。这两步棋看似简单，却可以让整个阿里巴巴平台都在世界杯期间活跃起来！

俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了！据2018年世界杯组委会的数据，中国是购买球票数量前5的国家。如今俄罗斯各大商场随处可见的支付宝Logo，支付宝支持当地4000多家交通与购物中心的消费服务，在莫斯科中央百货商场TSUM、国立百货商场GUN、圣彼得堡列宁格勒贸易大厦DTL等商场均支持支付宝购物结算功能，大大方便了中国游客在俄罗斯的消费与出行。10万名中国球迷前往俄罗斯观赛，他们都能在异国他乡见到这一抹熟悉的“中国蓝”，而俄罗斯，只是支付宝全球版图中的其中一块，2018年以来，支付宝的国际化进程俨然进入加速阶段。

5月29日，优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。优酷也成为“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。为拿下世界杯直播等版权，优酷与央视谈了3天。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东，在深夜2点还接到了马云发来的询问消息，时间紧张，倍感压力，终于在5月28日完成谈判。

在优酷、爱奇艺与腾讯视频背后，分别站着阿里巴巴、百度与腾讯三家中国最具实力的互联网巨头。中国网络视频之争，本质上是BAT三家巨头之间的战争。今年的世界杯将有可能是优酷发展历史上的一次重要拐点，其是否能借世界杯契机收获观看世界杯的数亿用户，在网络视频领域彻底摆脱与腾讯视频、爱奇艺的缠斗，实现领跑，我们拭目以待。

国际化进程中，中国领一大互联网公司腾讯旗下的微信支付依旧处于落后地步，长于体育腾讯视频也未获得本次世界杯的直播权，看来另一位小马哥要加油了。

支付宝优酷将会实现阿里巴巴对世界杯的整体运营，包括淘宝、天猫、支付宝等整个阿里系都将基于优酷播放世界杯作出运营计划，给喜欢世界杯、喜欢体育嘉年华的用户，提供一种立体式的全新体验。世界杯既是体育赛场，又是秀场，零食、饮料、服装、空调、餐饮、甚至汽车……太多的元素为阿里在内容与电商的融合，场景与产品的融合，线上与线下的融合，产业链前端和终端的融合提供了无限的可能性。