6月19日，京东公布了618最新战报，战报显示：京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元。整个购物季全站已出库订单金额同比增长37%，自动化设备大面积应用，自营订单实现当日达或次日达占比超过90%。

亮眼的数字宣示着京东又一次在618期间取得优异成绩。

而在此次京东618全球年中购物节期间，一道“耀眼”的美丽“光景”也成为此次京东618的营销焦点。

“点亮”神州大地

6月16日晚间，西安曲江池畔万众国际高楼散发出璀璨的光芒，“618京东超市”的字样投射在整栋楼体之上，与周边灯光、江景交相辉映，呈现出一片独特景象。

『西安曲江万众国际高楼点亮京东超市618』

除了西安以外，在6月15日-18日期间，位于福州、上海、哈尔滨、长沙、深圳等全国七大城市的地标建筑，也同时出现如此美不胜收的夜景。

这是京东在“618全球年中购物节”期间，制造的一起“视觉系”营销事件，通过炫彩“灯光秀”的形式，让“京东618”品牌形象点亮神州大地。

点燃消费者的“狂热”

同一时间，在京东超市的官方微博上，也发起了“活捉6.18地标，为京东超市打call”的有奖互动。与传统微博活动不同，此次京东超市的微博活动将“线下点亮”及“线上互动”有机结合起来，消费者去到任意城市地标，用京东618手势和点亮的地标合影，然后发布微博，即有机会赢取“20张618元京东电子E卡”购物大奖。

『京东超市官方微博发起有奖互动』

地标建筑、京东618手势、拍照打卡、购物大奖……简单的玩法、丰厚的奖品，吸引了众多网友们火热地参与到“活捉6.18地标”的活动之中。7大城市微博KOL参与活动转发、几十家品牌商及蓝V积极互动。一时间，“约你去看灯？”“今天去地标拍照了吗？”“今夏最绚丽的灯光”等成为各个城市消费者津津乐道的话题。而“京东618”的狂欢热情，也随之蔓延到消费者的心中。

『网友参与“活捉6.18地标”活动』

品牌联动造势京东618

尤为值得一提的是，此次“活捉6.18地标”活动一经启动，便吸引了几十家品牌商及蓝V率先加入互动行列。

可口可乐、百事可乐、良品铺子、怡宝、鲁花、康师傅、国花瓷西凤酒、自由点、福临门、蔡林记热干面、冰峰饮料、安佳、百草味、可爱多、梦龙、黄河啤酒等品牌商们纷纷晒出产品与点亮地标的合影，一起为京东618打call。

在京东超市官方微博与品牌蓝V们的联动之下，微博上形成了一波又一波传播热潮，“京东618”实现了几何式的声量扩散。

『各大品牌及蓝V参与“活捉6.18地标”活动』

品牌商和网友们的热情参与，也让“活捉6.18地标”活动口碑爆棚。为此，在618期间，京东在原有七大城市的规划基础上，特别增加了东莞、南京、北京、成都等城市地标建筑点亮，让“京东618”在全国闪耀发光。

『重庆城市之门LED大屏点亮京东超市618』

让消费者成为主角

2010年，京东正式开启每年6月18日的店庆活动，将“618”这个本来普普通通的日子，打造成了全民购物狂欢的节日及带有京东基因的特色标签。

随着“京东618”的标签化及消费习惯养成，618不再是简简单单的促销营销，它更代表着全民消费热情的释放及京东品牌价值的共鸣。

而此次京东618“点亮城市地标”的事件营销，不仅仅是传统户外广告+新媒体营销的结合，更重要的是，这次营销事件让消费者实现从“被动参与”到“主动点亮”，从“feel”到“enjoy”的主体转换，使消费者真正成为618消费狂欢的“主角”。