老刘开中餐厅十几年了，生意一直平平稳稳，最近还有下滑的趋势。他的生意朋友建议他学习网红营销模式，借助当下潮流广告形式为中餐厅升级。

可是钱花了好几万，生意却还是老样子。眼看着每天入不敷出，老刘急得直掉发，为什么同种营销模式别人成功了，他却没有效果呢？

因为老刘的中餐厅开在居民楼附近，主要走中低端客户，平时客户是附近居民，而他的广告模式却是请媒体、广告公司集中轰炸。邀请一大波美食大咖试吃，吃后微信微博各种赞！广告开始的那几天热度挺高，第二天店门口就排起长龙。连续两周内，人气保持超级火爆，但两周过后，人气指数渐渐下降，有时入不敷出……

相信许多人经历过此状况，盲目的学习别人的成功模式，而忽略的自身的特点，最终只能成炮灰。

其实老刘中餐厅出现这种情况主要有两种原因：一是内部“硬件”不足；二是不够广告选择精准。1.期望值给得太高

中餐厅环境或菜品一般般，或者没达到理想效果，宣传广告过于夸大其词。顾客点了招牌菜，发现和照片完全不一样！2.应对措施准备不足

辛苦排队一小时，好不容易坐下来，结果想吃的都没有。3.服务不到位

服务员不够，客户太多，客户门口站半天没人应，水也没得喝一口。

……

各种各样的问题，全都集中爆发，即使广告费用投入再多，餐厅内部还没准备好，那打广告攒来的“人气”，分分钟都可能演变成“生气”。

另一方面刘先生的中餐厅是走中低端路线，以上几种广告模式只能把热度炒出来，但从人们的遗忘曲线分析可知，经过几周就会被遗忘，而且其广告针对的人群不聚焦，即使网上效果再好，实际的转化过低也是属于无效广告。

在选择投放广告时，一定要清楚自身特性，选择性价比最高的广告进行投放，如道森媒体户外媒体广告：我们的生活空间、生活轨迹是恒定不变的。乘电梯下楼，开车上班，出社区门，乘电梯进写字楼等，而道森媒体精心打造的生活圈媒体，是将中餐厅广告渗入到受众生活必经之路的媒体，高到达、高接触频次、高渗透率成就了客户广告的深度传播，效果事半功倍。

生活圈媒体广告包括：电梯海报、社区灯箱媒体、写字楼智慧媒体，社区门媒体、电梯投视系统、电梯横秀媒体、闸道等都是。广告位置不一样，针对的人群也会有差异，带来的广告效益当然也会不同，如：电梯广告比较集中，居民上下楼都看得到性价比较高；社区灯箱广告，老年人接触教频繁；闸道广告主要针对有车的业主；电梯投视系统表现形式丰富，声音和画面配合更能引起关注。

而且生活圈广告耗费低，覆盖广，能在方圆5里以内的小区做精准投放，让中餐厅被更多人知晓。同时提升餐厅内部设施，生意兴隆就不是梦了。