网综产业正出现井喷现象。《中国经营报》记者注意到，2013年网综产业规模还较小，2014年开始出现产业升级现象，而到了2017年全年出现了159部网综，新上线播出的网络综艺节目较2016年同比增长53%，播放量同比增长120%。

2018年6月16日下午，2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会的“网综的产业化升级”主题论坛举行，阿里大文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华在现场介绍，2015年土豆的自制内容投入达到3亿元，而到2018年制作预算超过3亿元的网综已经超过8个，今年下半年制作预算超过5亿元的项目，也将有1到3个会出现。除此之外，网综的招商规模也在增长，宋秉华预测未来冠名费在10亿元甚至更高的网综将会出现。

文娱与互联网交叉结合

阿里大文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然认为，2017年整体来看，互联网原生内容是井喷的一年，平台对内容的投资规模增长率超过100%。同时中国整个文娱产业不断地跟互联网技术进行交叉结合，出现大量互联网原生的综艺内容。

本报记者注意到，在互联网平台加大内容投入下，一批优秀的传统内容制作人、编剧也加入到了网综、网剧产业。比如著名编剧张巍，曾创作出《杜拉拉升职记》《陆贞传奇》等热播电视剧，其目前也在创作网剧；比如日月星光传媒创始人、董事长、著名电视制作人易骅，她曾是《快乐大本营》的创始元老，制作过《年代秀》获年度综艺大奖，开创性引进《The Amazing Race》制作《极速前进》，目前也加入了互联网内容的制作行列。

张巍在接受《中国经营报》记者采访时表示，对于传统平台和互联网平台对内容创作的影响，她表示不太会有这种思考，因为原来写给传统平台的戏也会在互联网播出。她认为编剧不应以开放尺度来吸引观众，如果题材、内容、情节、人物都很有意思，无论在哪个平台播出观众都会喜欢。

庄卓然强调，相比过去的电视综艺而言，网络综艺的包容性和创新性更强。且互联网对于头部内容营销能力更强，能看到更多元的商业机会。

以去年优酷的自制网剧《军师联盟》为例，优酷针对《军师联盟》做了一系列基于阿里文娱板块的宣传推广。而在今年的大热的网综《这就是街舞》与阿里体系的电商淘宝、天猫、支付宝、饿了么、口碑、盒马进行了一系列线上线下的宣推联动，使《这就是街舞》增加了40%的曝光效果。

而记者了解到，优酷将世界杯的宣发以同样的方式来做。仅在世界杯第一天，优酷新增会员数增长160%，日活跃用户增长20%。庄卓然强调：“这不仅仅是用户之间的联动，更多的是世界杯内容在淘宝和天猫怎样做出更多的衍生品的消费，使大的宣发矩阵有更多的想象空间。”

同时，庄卓然认为，文娱产业的互联网化不仅体现在消费环节，生产和分发环节同样可以利用机器智能。据其介绍，优酷目前的技术可将正在直播的视频中的人物、动作、行为做识别与分析，快速将其中精彩的片段截出。目前优酷平台上有关世界杯的短视频，20%是通过机器剪出。

产业化深耕

此前，爱奇艺CEO龚宇曾表示，各大平台不断加大对于自制内容的投入，平台间的竞争将会进入差异化竞争阶段。

而不同平台的自制内容也给产业化升级带来更多想象空间，平台也在思考如何深耕产业链。

6月16日，网综《这！就是街舞》总导演、灿星制作副总裁陆伟在现场说道，《这！就是街舞》是灿星制作第一次做超级网综。其中给他最大的感触是，互联网平台与传统电视相比，互联网平台在内容制作过程中会根据播出过程中用户的反馈进行修正，修正的效果会立竿见影地出现在点击量和下一集的拖拽率上。

在产业化的思考上，陆伟表示在《这！就是街舞》制作过程中，定下核心文化主题以后，就开始思考如何为节目的产业化发展留下空间。比如给节目设置符号，“该节目有两点非常重要，第一是符号化和标识化，第二是给符号和标识赋能，经过赋能的符号和标识，可能会成为产业发展的基础，比如节目中用到的两个道具和四个队名，毛巾代表胜利，瓶子代表谁能出战进行挑战，是命运的象征，是核心标志物。”陆伟说道。该节目后期借助天猫平台开始做节目核心产品销售，包括队服、毛巾等。

而在节目结束后的后端发展上，优酷或者优酷的投资方会签约艺人。在该节目赛制设置中，一直呈现的是一个具有很强个人能力的舞者，每个队里个人能力最强的人才能走到最后。陆伟说道：“这个节目如果要在产业化当中走得更远，就要定义中国街舞行业标准。”在他看来，中国街舞如果要走向国际，成为街舞强国，肯定需要更强更好的个人舞者，需要引领中国街舞标准的人。

记者了解到，在今年爱奇艺和优酷播出《偶像练习生》《创造101》等新形式网综后，让“网综出道”成为可能。通过剧情化、真人秀养成感，为艺人孵化和偶像打造提供了新思路。据优酷介绍，此前阿里和优酷已成立经纪公司，优酷希望能将节目中有潜力的舞者，推出成为中国有影响力的舞蹈明星。阿里大文娱旗下的艺人经纪公司酷漾娱乐还签约了部分优秀节目选手，延长了IP的生命力。

而优酷在2018年下半年即将推出“这就是”系列的另一档综艺《这！就是灌篮》，据悉，该档节目已经开始很多延伸动作，包括游戏开发、音乐作品开发等。该档节目制作人易骅在现场表示：“原来做节目就想90分钟如何做好内容，现在想内容的同时，要拿出一大部分时间想整个内容的产业规划是什么。现在要想节目的系列球该如何做，除此之外，还要想包括球服创新、明星阵容、配套公仔、队名等在内的其他东西。”记者了解到，除了线上的节目，《这！就是灌篮》已经诞生两个线下赛事，将随着节目播出每年定期推出。

而《吐槽大会》的出品人、笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦也认为，喜剧形式的节目在台上被很多人认知，但是在线下很少有机会参与。他认为综艺做完之后，一定要到线下深耕产业，让更多人有机会进入这个行业。

“我们做文化产业的时候，要多参考体育产业来思考，将综艺理解成赛事直播，把更多训练或者人才培养机制的逻辑对应起来。我们通过综艺让大家看到年轻喜剧里有《吐槽大会》这样类似欧冠级别的比赛。而在线下将各个层级比赛区分并且产品化，这个过程更难，因为这个市场没有人做。这是很难的地方，但是也是很有价值的地方。”贺晓曦说道。