在这篇文章开始之前,给大家说个真实的事。
我朋友最近和我说了一件有意思的现象。最近天气干燥想吃水果,去店里转了一圈,发现质量好一点的苹果差不多是6元一斤,听朋友说农贸市场批发便宜,她又去农贸市场转了一圈了,发现批发价差不多是2.5元一斤,回家路上经过一家果饮店,发现一杯苹果汁饮料的售价在16元左右(可以看出来我朋友是个很闲的人),粗略的估算一斤苹果至少可以做卖48元的。她和我开玩笑的说:为何都是苹果,命运怎么就这么不尽相同?
对啊,同是一斤苹果,卖价为何差距如此大?作为媒介圈营销人的我想了一下,其实用极简单的一句话来说就是:他们卖的是服务,而不是苹果,服务工序越少,单价也就会越低,尽管种植大哥悉心照料数月,也不及果饮店里的那几分的加工。
那么同样是做新闻营销的,有些人可以年入百万,然而有的人却只能年入百元。这其中的差距在哪里?在信息时代,我们最不缺少的就是“新闻原材料”,可是绝大部分的人都在周而复始的使用这些原材料,最后如垃圾一样,被拒之门外。今天媒介圈小编就带领大家一起来探讨这个问题(如果只看段落小标题的,请关掉这个网页)
一:及时性
信息更新的及时性不用多说,几乎无人不知、无人不晓。但是同一个热度长存的话题、新闻热点,不可长期使用。举个例子:范冰冰被称为“话题女王”,但是有关她的话题一直都是“艳压XX明星”“感情生活混乱”“霸气范爷”这些,观众第一次看这样的新闻营销,有新鲜度、好奇感,但是时间一长,就产生了视觉疲劳,虽然依旧有热度,但是丝毫不会掀起用户内心的波澜。之前我在给媒介圈做宣传的时候,也犯过类似错误,大家引以为鉴!
二:专业性
做任何的新闻营销,都必须存在一定的专业性。所谓专业性体现在文章的观点上。当你精挑细选的选出一个热点新闻,整合自己的观点,或幽默、或搞笑,一针见血,观众读起来第一感觉就是很专业、很有吸引度,有兴趣读下去。有了这个开始,才会有后面的关注与收藏。而媒介圈从零开始走到现在,专业性就是其重要特色之一。
三:替代性
人的价值与收入和不可替代性成正比,容易被替代的往往都是廉价的。而做新闻营销呢,同样如此,你的文章是否一直保持高质量,还是如过山车一样忽高忽低,让用户对你渐渐感到失望?高开低走是现在很多做营销人共同存在的问题,前期文章质过硬,后期伪原创、摘抄布满网站,这样怎能不让关注者对你失望,从而造成用户流失?这一块是值得深思的问题。
做新闻营销是一个长期性、充满耐心的工作,希望所有的媒体人都能不忘初心。
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