世界唯一不变的是变，这话放在微信公众号，不是新鲜而是应景。

与其说是微信变了，不如说是微信引领微信社交的方式变了，不仅让你觉得广告是生活的一部分，而且很多朋友圈的神操作就是在享受广告。

如今，在内容为王的微信公众号，这里诞生了内容创业，这里更诞生了自媒体，正是因为自媒体打破自我桎梏而新生，才真正领悟了“再小的个体，也有自己的品牌”，个人品牌随着移动互联网的开疆拓土，无疑站到了时代之巅。

从公众号改版说起

文章折叠后阅读量腰斩？菜单栏是否废了？这下头图比标题更重要……昨夜风雨昨夜星，也许自媒体徜徉在自我创作的乐趣中，但现在信息流来了。

微信公众号改版了，也许有今日头条的流量感觉，难道不是“三人行必有我师”的虚心借鉴，难道不是技术性应对订阅号打开率下滑的重要举措，难道不是心比天高但数字却很诚实的猛回头？

微信公众号表现出来的焦虑，显然是为腾讯的半条命为出发点，绝不能坐以待毙，在打造移动互联网超级管道的时候，只靠挂壁油水可以过小康日子，但距离大同世界实在是太远了。

外因总是会激活内因的。头腾大战虽然坚守的价值观不同，但今日头条的信息流速递方式捕获的是海量用户，牺牲却是提供信息来源或创造内容作者，至今恐怕也鲜闻谁是今日头条的头部品牌。但微信公众号就不同了，头部群体的个人品牌与价值影响令人惊骇，然而，美梦恐怕结束了。

从品牌的角度看，产品品牌是大部头，应用最广泛；组织品牌是子凭母贵，基业长青的力量之源；区域空间品牌是城市与国家的必然之路，经济与文化双引擎。但唯有个人品牌最为薄弱，直到自媒体的彻底崛起才改变了局面。

原创者在坚守什么

真正的自媒体，可以说是真正的原创者。

但此次微信公众号以信息流方式呈现版面，恐怕不是微信想削弱了个人品牌，而是用户习惯信息流方式消费原内容，“标题+封面图”在订阅号群发之后方便用户直接阅读。

微信公众号颇有“使市场在资源配置中起决定性作用”的气魄，让符合用户所需、用户所求、需求匹配高度融合，但凡触发而黏性的内容就会赢得更大流量。虽然，腾讯掌门人反思过上帝视角的赋能，但坚持“去中心化原则”应该是最可宝贵的精神，希望不会为信息流而干涉内容分发，而成为某种聚划算。

自媒体起于微博，但功成于微信公众号，根本原因就是微信公众平台的去中心化原则及坚守不与内容创造者分食夺利，正是因为这种难能可贵的精神，市场跟随着诸如凤凰号、百家号、网易号、大鱼号……等等任凭多少亿的补贴和战略支持，但却始终挖不走没有补贴的微信公众号原创造!

崛起于微信公众号的内容创业者，为他们的读者制造或创作内容的时候，自然也在建立作者与读者的新型神交关系，而这种关系随着每天每月的建立，很多人就养成了即使很晚也会读了文章而休息，甚至直接提出建议乃至真心肯綮的建议或批评。

这重新关系超越传统作家与读者之间的远关系，个人品牌价值的黏性就是最大的价值，也是自媒体最为成功的地方。

小个体的真IP愿景

自媒体重塑个人品牌，开辟个人品牌建设的新途径。

如，可可·香奈儿小姐是一个服装设计师，个人品牌建立在服装设计上，凭借“潮流易逝，风格永存”的品牌见解，通过黑白搭配的风格引领了潮流，成为奢侈品中独树一帜的品牌，但也完成了从个人品牌到产品品牌的惊人一跃。

自媒体则是一个内容提供者，个人品牌建立在内容创造上，思考成为生活方式，良知成为卓见卓识，日复一日的沉淀与积累，原来的作者与读者紧密的关系逐渐形成了粉丝，但在微信内容生态航母上渐渐固化。

从个人品牌到产品品牌简直就是一部名利辩证法，可可·香奈儿可谓完美，获得了原创作品的复利，但自媒体名利双收的也不再少数，可是原创作品斩获复利显然不如产品品牌能量大。

但是，正是“再小的个体，也有自己的品牌”的个人品牌个性，却激发出了小个体IP成长的品牌愿景，作的是原创内容的提供者，读的是内心观照的觉行者，或许诚如莫言所言，“哪怕只剩下一个读者，我也要这样写”。

这群“小个体”，或许就是上士，因为上士闻道勤而行之。所以，他们才会博客到微信，无论你是否看此花，此花皆在深山中自开自落。

小个体也有大品牌智慧，岂虚言哉！